Tradicionalna ekonomija u kojoj se mogućnost za stvaranje vrijednosti u osnovi zasniva na upravljanju materijalnim resursima,bitno se razlikuje od digitalne ekonomije koja se zasniva na upravljanju resursima intelektualnog kapitala. Ta se dva pristupa razlikuju po osnovnom modelu rasta i izvorima ekonomskog rasta ekonomije. Sirovine, materijal, energija, novac, ekonomija zamjenjuju se znanjem i tehnološkim promjenama. Mnoge zakonitosti koje važe u tradicionalnoj ekonomiji,ne važe u digitalnoj ekonomiji. Struktura radikalne i brze promjene koje su nastale u posljednjoj deceniji ukazuju na novu etapu razvoja koji konceptualno i istorijski menja ekonomski i društveni okvir. Informatička revolucija i komunikaciona tehnologija utiču na razvoj nove ekonomije u globalnim razmerama, a ne na nacionalnim osnovama kao u tradicionalnoj ekonomiji.
Digitalna ekonomija je posebna nauka koja se odnosi na globalnu mrežu ekonomskih i drustvenih aktivnosti koje se zasnivaju na digitalnim tehnologijama,servisima i veb sadržaju. "Tehnologija menja ekonomiju, način obavljanja posla i potrošače. To je veće od e-trgovine, e-pošte, e-poslovanja ili e-dodataka. Radi se o e u ekonomskom potencijalu".vilijam Bill Gates Kada se pomene digitalna ekonomija,prva misao koja se javlja jeste ekonomija Internet poslovanja,elektronske trgovine,elektronskog bankarstva..ipak to je samo djelimično tačno.digitalna ekonomija je mnogo vise od toga.ona predstavlja ekonomiju zasnovanu na digitalnim tehnologijama i prevashodnu upotrebu informacionih tehnologija hardvera,softvera,aplikacija i telekomunikacija u svim oblastima ekonomije,uključujući interne aktivnosti organizacija(kompanija,države,udruženja,neprofitnih organizacija i sl),zatim spoljne aktivnosti(razne transakcije) između samih organizacija i pojedinaca,kao i pojedinaca međusobno(pojedinaca i kao potrošača i kao građana)
Tradicionalna ekonomija se kao nauka bavi razotkrivanjem,analizom,i produbljivanjem saznanja o ekonomskim zakonitostima i pojavama u društvenoj proizvodnji sa stanovista analize odnosa proizvodnje,odnosno racionalnosti upotrebe ogranicenih resursa i neogranicenih ljudskih potreba. Karakteristike tradicionalne ekonomije: Ciljevi-Usko postavljeni i stalni Radni zadaci zaposlenih su redovni i u punom radnom vremenu Tipovi zadataka su uglavnom jednokratni Proizvodni proces kojim se kreira fizički opipljiv proizvod Ogranicena povezanost sa drugim projektima Uže tržište poslovanja Znanje je jedan od resursa Ključni resurs:kapital i ljudske vještine
Karakteristike digitalne ekonomije(elektronskog poslovanja): Ciljevi su široko postavljeni i promenjivi Dodatni radni zadaci(projektni zadaci) uz redovne Tehnologija ima jako značajnu ulogu Tipovi zadataka su neprekidni i trajni Intezivna povezanost sa drugim projektima,deljenje zajedničkih resursa Kljični resursi-vrijeme i znanje Ogromno tržiste poslovanja bez granica(internet) Znanje postaje fokus poslovanja Inovacija Informacija je najvažniji činilac uspjeha na tržištu Moć je u dijeljenju tj širenju informacija Fleksibilnost i nove vrste poslovnih modela Digitalna ekonomija (digital economy ili e-economy) oličava savremen način privređivanja u kome se pretežno koriste informaciono-komunikaciono tehnologije, a naročito Internet kao svetska računarska mreža (u širem smislu je to skup: (a) svih povezanih računara i računarskih mreža širom planete, (b) pravila i postupaka po kojima se razmenjuju podaci, (c) dostupnih informacija i izvora i (d) korisnika i administratora umreženih računara.
U svijetu digitalne ekonomije spojile su se (konvergencija) ekonomija, informatika, komunikacija, računarstvo i digitalna elektronika. Digitalna ekonomija je zapravo, ekonomija znanja (knowledge based economy) zato što se, u svojoj biti, zasniva na razmeni (trgovina) znanja, stvaralaštva, izuma, proizvoda i usluga utemeljnih na znanju. Uobičajeno je da se izdvajaju tri ključna učesnika: 1.država ili uprava (Government G), 2.privreda ili kompanije (Business B) i kupac, 3.potrošač ili građanin (Customer, Consumer ili Citizen C). Zašto se kompanije i pojedinci opredeljuju za (digitalno) poslovanje putem interneta? Nove mogućnosti u prodaji online prodavnica nikad ne zatvara svoja vrata (otvorene je 24 sata, cele sedmice, 365 dana u godini); Niži troškovi prodaje porast broja kupaca ne iziskuje u isti mah povećanje zaposlenih, a prodaja se obavlja preko umreženog računara (server) i dostupna je svakome u svetu; Manja ulaganja u obradu narudžbina online naručivanje se može automatizovati, smanjujući greške, pojačavajući bezbednosti i snižavajući troškove ispravki u nalozima; Sveobuhvatni (globalni) pristup novim (budućim) tržištima; Umanjenje marketinških izdataka marketing preko Interneta je znatno jeftiniji i razgranatiji (dopire do više poznatih i nepoznatih kupaca) od uobičajenih (klasičnih) načina; Pojedinačno ciljanje (targetiranje kupca) prateći sudbinu oglasa od prvog klika mišem do konačne kupovine dolazi se do korisnih obrazaca ponašanja (potreba, želja, zamerki itd.) kupaca; Pružanje boljih usluga obaveštavanje o proizvodima, odgovaranje na postavljena pitanja, otklanjanje nesporazuma i zamena neispravnih roba ili usluga, neprekidna (online) podrška; Smanjenje izdvajanja za podršku korisnika. Uspostavljanje većeg i čvršćeg poverenja kupca u kompaniju (prodavca), i obratno;
Broj korisnika interneta svake godine raste za 200 miliona,sto predstavlja veliku prednost za digitalnu ekonomiju jer se širi tržiste poslovanja. Kljucne razlike digitalne i tradicionalne ekonomije: U industriskoj ekonomiji obima vrijednost se povećava linearno,a u ekonomiji mreže to se dešava brže i eksponencijalno Sa ekonomskog aspekta za digitalne proizvode marginalni troškovi proizvodnje i distribucije su veoma niski Trošenjem i dijeljenjem se povećava vrijednost u digitalnoj ekonomiji Prednosti digitalne ekonomije u odnosu na tradicionalnu ekonomiju: Značaj udaljenosti kao parametar poslovanja gotovo nestaje Globalizuje se svjetsko tržište Uklanjaju se posrednici Transformiše se odnos proizvođač-potrošač,sistem postaje otvoren i fleksibilan Veća sloboda Proširenost novih tehnologija
Pored svih prednosti koje pruža digitalna ekonomija,ona se suocava i sa problemima: Mogućnost manipulacije ličnim podacima korisnika,sto može da dovede do nanošenja štete korisniku Nizak procenat ljudi koji se bave e-poslovima Problem širokopojasnog pristupa internetu U budućnosti, digitalna ekonomija biti će električna energija za svakodnevni život. Posao, odmor, zabava, trgovina, slobodno vrijeme, biti će sve više i više organizirani oko digitalne ekonomije. Svaki put kada pokrenemo, otvorimo ili potražimo nešto, primarna akcija će uvijek biti vezana za digitalnu ekonomiju, dok će kompletnost takve aktivnosti sve više i više potpadati u potpuno digitaliziranu domenu. Ekonomiju roba zamjenjuje informatička ekonomija što dovodi do novog perioda razvoja ljudskog društva i novog načina razmišljanja i upravljanja. Reference:https://bs.wikipedia.org/wiki/Ekonomija file:///c:/users/korisnik/downloads/6%20-%20poslovanje_u_digitalnoj_ekonomiji.pdf http://pcpress.rs/digitalna-ekonomija-ekonomija/ file:///c:/users/korisnik/downloads/chapter%201-1.pdf http://studenti.rs/skripte/ekonomija/pojam-i-osnovne-karakteristike-nove-ekonomije-i-informatickogdrustva/