PowerPoint Presentation

Транскрипт

1 E-MARKETING Internet Izv.prof.dr.sc. Antun Biloš Doc.dr..sc. Ivan Kelić Katedra za marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku

2 U poglavlju se razmatra + Glavne teme cjeline Pojmovno određenje interneta Sažeta povijest interneta Rasprostranjenost i veličina interneta Internetski servisi i aplikacije Web 2.0 Društvene mreže Facebook, YouTube, Twitter, Linkedin E-MARKETING 2

3 Internet + Mreža svih mreža Javno dostupna globalna podatkovna mreža Međusobno povezuje računala i računalne mreže putem internetskog protokola (TCP/IP) Omogućuje komunikaciju odnosno pronalazak, upravljanje i dijeljenje informacija E-MARKETING 3

4 Internet of things E-MARKETING 4

5 CARNet + Nastao CARNet Hrvatska akademska i istraživačka mreža Projekt Nastao g. kao projekt Ministarstva znanosti i tehnologije Prvo spajanje Uspostavljanje prve hrvatske internetske veze prema svijetu 17. studenog g. E-MARKETING 5

6 Vršne domene + Prema podjeli Internet Assigned Numbers Authority državne vršne domene dodijeljene državama ili zavisnim teritorijima, primjerice.hr za Hrvatsku internacionalizirane državne vršne domene vršne domene koje sadrže znakove koji nisu dio latinske abecede, poput specifičnih arapskih ili kineskih oznaka generičke vršne domene dodijeljene određenom tipu organizacija, primjerice.com za komercijalne organizacije infrastrukturalne vršne domene vršna domena.arpa E-MARKETING 6

7 Globalne generičke vršne domene Oznaka generičke vršne domene aero asia biz cat com coop edu gov info int jobs mil mobi museum name net post org pro tel travel Tip subjekata za koji su vršne domene (inicijalno) namijenjene Zrakoplovna industrija Azijsko-pacifičke zajednice Poslovne svrhe Vezane uz kataloške kulturne krugove i jezik Komercijalne organizacije Kooperacijski odnosi Edukacijske ustanove (unutar SAD-a uz neke iznimke) Vlada SAD-a i pripadajuće agencije Informativna web-sjedišta Međunarodne organizacije osnovane sporazumom Sjedišta za zapošljavanje Vojska SAD-a Mobilna telefonija Muzeji Pojedinci i obitelji Mrežne organizacije Poštanske usluge Opće organizacije Određene profesije Objavljivanje kontaktnih informacija poslovnih subjekata i pojedinaca Putovanje, turizam E-MARKETING 7

8 E-MARKETING 8

9 Internet ili internet? Halonja, A., Mihaljević, M. (2012) Od računalnoga žargona do računalnog nazivlja. Zagreb: Institut za hrvatski jezik i jezikoslovlje. E-MARKETING 9

10 Povijest interneta ARPANET je zaživio početkom listopada godine ARPANET je ugašen godine i zamijenjen je mrežom NSFNET. Ista mreža ubrzo je spojena s CSNETom, (mreža sveučilišta u Sjevernoj Americi) i s mrežom EUnet (europske istraživačke organizacije) Uporaba interneta doživjela je eksploziju popularnosti Delegiranja upravljanja internetskom mrežom američke vlade prema nezavisnim organizacijama godine E-MARKETING 10

11 E-MARKETING 11

12

13 E-MARKETING 13

14 Veličina interneta svijet Regija Populacija (procjena za 2018.) % populacije svijeta Internetski korisnici ( ) Razina internetskog prodora (% populacije) Rast ( ) Korisnici (%) Afrika 1,287,914, % 464,923, % 10,199 % 11.0 % Azija 4,207,588, % 2,062,197, % 1,704 % 49.0 % Europa 827,650, % 705,064, % 570 % 16.8 % Latinska Amerika/Karibi 652,047, % 438,248, % 2,325 % 10.4 % Srednji istok 254,438, % 164,037, % 4,894 % 3.9 % Sjeverna Amerika 363,844, % 345,660, % 219 % 8.2 % Oceanija / Austrlija 41,273, % 28,439, % 273 % 0.7 % Ukupno (svijet) 7,634,758, % 4,208,571, % 1,066 % % E-MARKETING 14

15 Osobni pristup internetu RH (2017) E-MARKETING 15

16 Dnevno korištenje interneta RH (2017) E-MARKETING 16

17 Uporaba smartphone uređaja RH (2017) E-MARKETING 17

18 Internetski servisi + Najznačajnije sastavnice World Wide Web Elektronička pošta Ostali servisi čavrljanje i trenutna razmjena poruka razmjena datoteka (FTP) internetsko telefoniranje (VoIP) internetska TV (IPTV) rad na udaljenom računalu (telnet) Usenet E-MARKETING 18

19 World Wide Web Distribuirani hipertekstualni dokumenti koji su međusobno umreženi poveznicama (ili linkovima) Hipertekst je oblik informacije koji unutar računalnog okruženja omogućuje premještanje ili prebacivanje s jednog dokumenta u drugi, koristeći interne veze među tim dokumentima Sir Tim Berners-Lee napisao je prijedlog koncepta World Wide Weba E-MARKETING 19

20 E-MARKETING 20

21 E-MARKETING 21

22

23 Trenutna razmjena poruka + Instant messaging Oblik komunikacije između dvaju ili više korisnika u realnom vremenu Temelji se na razmjeni tekstualnih poruka, ali i zvuka te videozapisa E-MARKETING 23

24 E-MARKETING 24

25 Skype E-MARKETING 25

26 Internetska TV (IPTV) E-MARKETING 26

27

28 Oblikovanje oblaka ključnih riječi + Tag cloud Grupa 1: Osijek Grupa 2: Efos Grupa 3: Marketing Grupa 4: Internet E-MARKETING 28

29 Folksonomija + Tagiranje Kategoriziranje sadržaja korištenjem tagova (ključnih riječi) Kolaboracijsko kategoriziranje sadržaja korištenjem tagova (ključnih riječi u opisivanju bloga, profila, web stranica itd.) folks (narod, ljudi) + taxonomy (kategoriziranje) zajednički napor grupe ljude da organizira podatke na internetu folks taxonomy folksonomy E-MARKETING 29

30 Web 2.0 (1) + Tim O'Reilly: Web 2.0 je poslovna revolucija u računalnoj industriji uzrokovana tretiranjem mreže kao platforme i nastojanje da se shvate pravila uspjeha na toj novoj platformi. E-MARKETING 30

31 Web 2.0 (2) Web 2.0 ne predstavlja novu softversku inačicu WWW-a, već je naziv za novi način stvaranja i korištenja informacijskog prostora WWW-a Koncept koji obilježava niz promjena u odnosu na stari WWW-prostor (tzv. Web 1.0) E-MARKETING 31

32 Specifičnosti Weba Što ga čini posebnim 1. Web se tretira kao platforma 2. Obogaćeno korisničko iskustvo 3. Participacija korisnika 4. Folksonomija (tagiranje) 5. Fleksibilna funkcionalnost E-MARKETING 32

33 Korisnik od pasivnog postaje aktivni sudionik

34 Sastavnice Weba najznačajniji tipovi sadržaja s obilježnijima Weba 2.0 Društveno umrežavanje odnosno društvene mreže Društveni bookmarking Blogovi RSS feed Podcast Forumi Trenutačna audio i videokomunikacija E-MARKETING 34

35 Društvene mreže E-MARKETING 35

36 Tipovi online društvenih mreža + Gruba podjela Društvene mreže zajednica Društvene mreže profesionalaca Mreže za razmjenu multimedijskih sadržaja Glazbene društvene mreže Mreže društvenog označavanja (engl. social bookmarking) Blogerske društvene mreže E-MARKETING 36

37 E-MARKETING 37

38 Najpopularnije društvene mreže (1) + Na globalnoj razini E-MARKETING 38

39 Najpopularnije društvene mreže (2) + Demografske razlike među najpopularnijima E-MARKETING 39

40 E-MARKETING 40

41 Thefacebook? Najpopularnija društvena mreža među internetskim korisnicima Osnovan u veljači E-MARKETING 41

42 Facebook + Lipanj ,23 milijardi aktivnih korisnika mjesečno 1,47 milijardi korisnika dnevno E-MARKETING 42

43 YouTube Globalno najpopularnija društvena mreža za razmjenu videosadržaja (Alexa) Od kraja je dio Googleove grupacije Drugo najpopularnije web-sjedište na svijetu E-MARKETING 43

44 44

45 Twitter Popularna društvena mreža i microblogging servis Temelji se na javnom objavljivanju i primanju kratkih tekstualnih poruka, tzv. tweetova do 140 znakova odakle i sam naziv microblogging Korisnici iskazuju interes svojevrsnom pretplatom, odnosno praćenjem drugih korisnika i tako postaju njihovi pratitelji ili followeri E-MARKETING 45

46 LinkedIn Najveće i najpoznatija poslovna društvena mreža koja globalno okuplja i povezuje profesionalce različitih zvanja Izvor prihoda sustav za pronalazak talenata marketinški sustav sustav premium sadržaja. E-MARKETING 46

47 Pinterest PIN + INTEREST Korisnici intenzivnije reagiraju na slikovni sadržaj Omogućava korisnicima objavljivanje, odnosno prikazivanje omiljenih slika i videozapisa Korisnici skupljaju slike i videozapise i pribadaju ih na svoje panoe pinboarde Pin (pribadača) Specifičnosti tema i ciljnih skupina Traženje inspiracije E-MARKETING 47

48 Instagram Besplatna mobilna aplikacija pokrenuta za publiciranje fotografija (kasnije i video zapisa) Inicijalno prepoznatljiv: kvadratični format slika #hashtagovi #filteri #selfiji Rast globalne popularnosti Facebook akvizirao u E-MARKETING 48

49 Društveno označavanje + Social bookmarking Korisnici pohranjuju liste internetskih resursa koje smatraju korisnima Servisi kategoriziraju resurse uporabom neformalno pridruženih, korisnički definiranih ključnih riječi ili oznaka Delicious (prije poznat kao del.icio.us), Reddit, Digg, StumbleUpon E-MARKETING 49

50 Reddit E-MARKETING 50

51 Wikipedija + WIKI Višejezična internetska enciklopedija slobodnog sadržaja Wiki + enciklopedija Peto najpopularnije web-sjedište u svijetu s 500 milijuna jedinstvenih posjetitelja mjesečno (comscore) E-MARKETING 51

52 !?! E-MARKETING 52

53 RSS Really Simple Syndication Informacijski format za isporučivanje internetskog sadržaja koji se često ažurira Na jednom mjestu, u unificiranom sučelju, moguće pregledavati sažetke sadržaja i po potrebi otvarati cjeloviti sadržaj E-MARKETING 53

54 Blogosfera Javno dostupno websjedište informacijskog ili diskusijskog tipa Pojedinac publicira periodične članke u obrnutom vremenskom slijedu Jednostavno objavljivanje sadržaja bez posebnih tehničkih predznanja E-MARKETING 54

55 Zanimljiv blog The Influential Marketing blog Rohit Bhargava E-MARKETING 55

56 Za pročitati E-MARKETING 56

57 Marketing Profs Marketinški resursi Istraživanja Online seminari E-MARKETING 57

58 Google Consumer Barometer E-MARKETING 58

59 Jesmo li već u vremenu Weba 3.0? + Ili nas ono tek čeka? Web 1.0 Web 3.0 Web 2.0 E-MARKETING 59

60 Karakteristika Web 1.0 Web 2.0 Web 3.0 Koncept Statična web-stranica Interaktivna web-stranica Semantička web-stranica Način interakcije Web-stranice Web-aplikacije Strukturirani podatci / pametne aplikacije Funkcija Čitanje Čitanje i pisanje Personalizacija Fokus Poslovni subjekt Zajednica Pojedinac Usluge Pretraga Društveno umrežavanje Pronalaženje specificiranih podataka Stranice pojedinaca Osobne stranice Blogovi / Wikiji Lifestream / Waves Sadržaj U vlasništvu Dijeljenje Konsolidiranje sadržaja Preuzimanje sadržaja s drugih stranica URL-adresa API (Apllication Programming Interface) URI (Uniform Resource Identifier) Standardi HTML XHTML / XML / RSS RDF / RDFS / OWL Razina sudjelovanja korisnika Niska Srednja Visoka Uspješnost pretrage Niska Srednja Visoka Razina relevantnosti podataka Niska (dokumenti) Srednja (dokumenti) Visoka (dokumenti i sastavne informacije) Razina subjektivnosti Visoka Srednja Niska (sve informacije dostupne) Transparentnost Niska Srednja Visoka Pristup podatcima Nizak Srednji Visok Provjera identiteta Niska Srednja (ID kod) Visoka (FOAF i SSL) Razvojni model Centraliziran Centraliziran s dozom autonomije Autonoman s centraliziranim specifičnim funkcijama Podatkovni model Logički (DOM hijerarhija) Logički (XML- hijerarhija) Konceptualni (grafički RDF) Izvor podataka Tekstualna pretraga Napredna tekstualna pretraga Tekstualna pretraga i strukturirani grafički uzorci Vrijednost koja se isporučuje Objava podataka Objava podataka i komentari korisnika Analize Mjerenje rezultata Impresije Klikovi Aktivnost / angažiranost Oglašavanje Bannersko oglašavanje Interaktivno oglašavanje Oglas je korisna informacija E-MARKETING 60

61 Q&A 61

62 Korištena literatura + Izvori Ružić, D., Biloš, A., Turkalj, D. (2014) E-marketing - III. izmijenjeno i prošireno izdanje, Osijek: Ekonomski fakultet u Osijeku Chaffey, D., Smith, P.R. (2008) emarketing exellence. 3. izdanje, Burlington: Butterworth-Heinemann Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., Johnston, K., Mayer, R. (2009) Internet Marketing: Stategy, Implementation and Practice. 4. Izdanje. New Jersey: Prentice Hall Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (2014) About us. Dostupno na [ ] Narodne novine (2010) Pravilnik o ustrojstvu i upravljanju vršnom nacionalnom internetskom domenom. Dostupno na [ ] Markoff, J. (1999) An Internet Pioneer Ponders the Next Revolution. The New York Times. Dostupno na [ ] Miniwatts Marketing Group (2016) World Internet Users Statistics Usage and World Population Stats. Dostupno na [ ] E-MARKETING 62

63 Hvala na pažnji! Izv. prof. dr. sc. Antun Biloš Katedra za marketing Ekonomski fakultet u Osijeku Sveučilište J.J. Strossmayera u Osijeku abilos@efos.hr E-MARKETING 63