E-MARKETING Uvodno predavanje Izv.prof.dr.sc. Antun Biloš Doc.dr..sc. Ivan Kelić Katedra za marketing, Ekonomski fakultet u Osijeku Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Nositelji kolegija i predavači + Kratko upoznavanje Prof.dr.sc. Drago Ružić Redoviti profesor Izv.prof.dr.sc. Antun Biloš Izvanredni profesor Doc.dr.sc. Ivan Kelić Docent www.efos.unios.hr/druzic/ ruzic@efos.hr www.efos.unios.hr/abilos/ abilos@efos.hr www.efos.unios.hr/ikelic/ ikelic@efos.hr E-MARKETING 2
Zašto e-marketing? Evo zašto 3
Zašto e-marketing? + Nekoliko primjera A 20 godina Googlea B Mikro-trenuci C Konzum Klik E-MARKETING 4
Nešto o Vama? Pitamo Vas E-MARKETING 5
Web-sjedište kolegija E-marketing www.efos.unios.hr/e-marketing E-MARKETING 6
Informacije: Loomen Sve dostupne informacije o kolegiju Samostalni upis Kratica e-kolegija: em1819 U slučaju nejasnoća, javite se demonstratoru Borna Kraljević kraljevic.os@gmail.com E-MARKETING 7
PSS Marketing posebnih područja Marketing posebnih područja www.mpp.efos.hr Facebook profil www.facebook.com/mpp.efos E-MARKETING 8
www.portanova.hr www.facebook.com/portanova.os Twitter.com/PortanovaOsijek Instagram.com/portanova_osijek E-MARKETING 9
Cilj kolegija! Upoznavanje s osobitostima virtualnog elektroničkog tržišta te tehnologijom i tehnikama aplikacije marketinga na tom tržištu. E-MARKETING 10
Električni / elektronski / elektronički? + U čemu je razlika? A Električna grijalica B Elektronski mikroskop C Elektronička knjiga Opširnije na: http://portal.connect.znanost.org/2013/07/kad-je-elektronski-a-kad-elektronicki/ E-MARKETING 11
Ishodi učenja + Nakon položenog kolegija student će moći 1. Razlikovati osnovni pojmovni sustav elektroničkog marketinga 2. Opisati recentne trendove informacijskih i komunikacijskih tehnologija 3. Interpretirati marketinški značaj izdvojenih komunikacijskih alata u digitalnom okruženju 4. Analizirati ukupnost napora e-marketinga poslovnog subjekta 5. Razlikovati osnovne tehnike pretraživanja internetskog informacijskog prostora 6. Procijeniti osnovne promocijske tehnike u internetskom okruženju 7. Objasniti segmentacijske mogućnosti internetske mreže 8. Usporediti osnovne poslovne modele na digitalnom tržištu E-MARKETING 12
Kako uspješno položiti kolegij? IDEMO REDOM 13
Osnovna literatura Ružić, D., Biloš, A., Turkalj, D. (2014) E-marketing - III. izmijenjeno i prošireno izdanje, Osijek: Ekonomski fakultet u Osijeku. Prezentacije s predavanja E-MARKETING 14
Vremenski slijed razvoja knjige + I recentne novosti 2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje Prosinac 2014 Promocija novog izdanja Tiskano i digitalno izdanje 2009 E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje 1999 Prva knjiga U cijelosti djelo autora prof. dr.sc. Drage Ružića 2003 1999 E-marketing Marketinške mogućnosti interneta E-MARKETING 15
Vremenski slijed razvoja knjige + I recentne novosti 2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje 2009 E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje 2003 E-marketing 1999 Marketinške mogućnosti interneta E-MARKETING 16
Vremenski slijed razvoja knjige + I recentne novosti 2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje 2009 E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje 2003 E-marketing 1999 Marketinške mogućnosti interneta E-MARKETING 17
Vremenski slijed razvoja knjige + I recentne novosti 2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje 2009 E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje 2003 E-marketing 1999 Marketinške mogućnosti interneta E-MARKETING 18
Vremenski slijed razvoja knjige + I recentne novosti 2014 E-marketing, III izmijenjeno i prošireno izdanje 2009 E-marketing, II izmijenjeno i prošireno izdanje 2003 E-marketing 1999 Marketinške mogućnosti interneta E-MARKETING 19
Digitalno izdanje eknjižnica (TookBook) library.tookbook.com/book/50085/e-marketing epub format E-MARKETING 20
emarketing.efos.hr/ E-MARKETING 21
Dopunska literatura Dave Chaffey, PR Smith: Emarketing Excellence (4. izdanje) Melissa S. Barker, Donald I. Barker, Nicholas F. Bohrmann, Krista E. Neher: Social Media Marketing Damian Ryan, Calvin Jones: Understanding Digital Marketing Michael Miller: The Ultimate Web Marketing Guide David Meerman Scott: The new rules of marketing & PR (3. izdanje) David Meerman Scott: World Wide Rave Rohit Bhargava: Personality not included Dave Evans: Social media marketing Bernie Borges: Marketing 2.0 Internetski izvori E-MARKETING 22
Polaganje kolegija + Poštivanje pravila igre Kolokviji Uvjeti za izlazak Online prijava Prisutnost se posebno boduje Zadaci se posebno boduju Kolokviji + zadaci + prisutnost = ukupni uspjeh Ispit Uvjet je odslušan kolegij Ispitni rokovi E-MARKETING 23
10* predavanja 5 zadataka 2 kolokvija Položen kolegij E-MARKETING 24
Struktura kolegija (1) + 11 cjelina 1. Uvodno predavanje 2. Elektronički marketing 3. Internet 4. Web-sjedište 5. Komunikacija e-poštom 6. Mobilni marketing 7. e-mis 8. Splet e-marketinga 9. Strateško planiranje 10. Segmentacija 11. E-poslovanje E-MARKETING 25
Struktura kolegija (2) Rb Datum* Tema Ključni pojmovi 1 03.10.2018. Pristupna razmatranja o kolegiju, literatura, predavači, plan nastave 2 15.10.2018. Elektronički marketing + Z1 pojam, razgraničenja, digitalno okruženje 3 22.10.2018. Internet povijest, veličina, servisi, web 2.0 4 29.10.2018. Web-sjedište + Z2 tipovi web sjedišta, portali, CMS, optimizacija, analiza 5 05.11.2018. Komunikacija e-poštom direktni marketing, permission based, spam, newsletter 6 12.11.2018. Mobilni marketing + Z3 dimenzije, alati, mobilna trgovina, mobilno bankarstvo 7 19.11.2018. kolokvij 8 26.11.2018. e-mis + Z4 istraživanja na internetu, business intelligence, pretraživanje sekundarnih informacija 9 03.12.2018. Splet e-marketinga 1 elementi, obilježja spleta, e-proizvod 10 10.12.2018. Splet e-marketinga 2 + Z5 integrirana komunikacija, e-aida, komunikacijske tehnike, oglašavanje na tražilicama, oglašavanje na društvenim mrežama 11 17.12.2018. Strateško planiranje + Segmentacija tipovi tržišta, marketinški plan, ponašanje potrošača, e-crm 12 07.01.2019. E-poslovanje e-trgovina, aukcije, internetsko plaćanje, sigurnost, uslužni modeli 13 14.01.2019. kolovij 14 21.01.2019. analiza postignutog uspjeha 15 tbc upis E-MARKETING *Fakultet zadržava pravo izmjene datuma 26
Kolokviranje (1) 1. kolokvij 2. kolokvij Prisutnost Zadaci Konačni broj bodova E-MARKETING 27
Kolokviranje (2) Naziv Količina Broj bodova Ukupno Kolokvij 2 10 20 Prisutnost/gostovanja 10* 0,5 5* Zadaci 5 1 5 Max. 30* Bodovni razred Ocjena 28 30 Izvrstan (5) 24-27,5 Vrlo dobar (4) 20-23,5 Dobar (3) 16-19,5 Dovoljan (2) E-MARKETING 28
Zadaci + Utjecaj na ukupni uspjeh kolegija Problemski zadaci 5 zadataka Dostupni putem Loomena Poštivanje vremenskih rokova Rok predaje definiran putem obrasca Analiza zadataka E-MARKETING 29
Zadovoljstvo kolegijem nakon polaganja E-MARKETING 30
Q&A 31
Hvala na pažnji! Izv. prof. dr. sc. Antun Biloš Katedra za marketing Ekonomski fakultet u Osijeku Sveučilište J.J. Strossmayera u Osijeku www.efos.unios.hr/abilos abilos@efos.hr E-MARKETING 32