Domagoj Kožul Utjecaj clubbing turizma na transformaciju Grada Novalje Diplomski rad Zagreb, 2018.

Транскрипт

1 Domagoj Kožul Utjecaj clubbing turizma na transformaciju Grada Novalje Diplomski rad Zagreb, 2018.

2

3 Domagoj Kožul Utjecaj clubbing turizma na transformaciju Grada Novalje Diplomski rad predan na ocjenu Geografskom odsjeku Prirodoslovno-matematičkog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu radi stjecanja akademskog zvanja magistra geografije Zagreb, 2018.

4 Ovaj je diplomski rad izrađen u sklopu diplomskog sveučilišnog studija Geografija; smjer: Baština i turizam pri Geografskom odsjeku Prirodoslovno-matematičkog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu, pod vodstvom izv. prof. dr. sc. Vuka Tvrtka Opačića II

5 TEMELJNA DOKUMENTACIJSKA KARTICA Sveučilište u Zagrebu Diplomski rad Prirodoslovno-matematički fakultet Geografski odsjek Utjecaj clubbing turizma na transformaciju Grada Novalje Domagoj Kožul Izvadak: Novalja je jedna od najpoželjnijih jadranskih turističkih destinacija u Hrvatskoj, a osim toga bilježi i daljnji porast broja turističkih dolazaka i noćenja. U radu je opisan razvoj turizma u Novalji, te je analizirana pojava clubbing turizma na popularnoj plaži Zrće. Clubbing turizam značajno je utjecao na razvoj Grada Novalje i na život lokalnog stanovništva. Zahvaljujući tom specifičnom obliku turizma Novalja se izdvojila od konkurencije, stekla reputaciju glavne party destinacije u Hrvatskoj, te upravo time privlači veliki broj mladih turista. Plaža Zrće i noćni klubovi koji se na njoj nalaze, snažno su utjecali na gospodarstvo i demografiju Novalje, tip turista koji posjećuju Novalju, te dobnu strukturu posjetitelja. U sklopu izrade rada provedeno je terensko anketno istraživanje kojim su primarno istraženi motivacija dolaska turista u Novalju, te je ispitana percepcija turista o posljedicama dolaska partijanera, te utjecaju na lokalno stanovništvo i ostale turiste. 77 stranica, 19 grafičkih priloga, 21 tablica, 25 bibliografskih referenci; izvornik na hrvatskom jeziku Ključne riječi: clubbing turizam, party turizam, Novalja, Zrće, otok Pag Voditelj: izv. prof. dr.sc. Vuk Tvrtko Opačić Povjerenstvo: izv. prof. dr.sc. Vuk Tvrtko Opačić prof. dr. sc. Zoran Curić dr. sc. Ivan Šulc, poslijedoktorand Tema prihvaćena: 9. veljače godine Rad prihvaćen: 19. rujna godine Rad je pohranjen u Središnjoj geografskoj knjižnici Prirodoslovno-matematičkog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu, Marulićev trg 19, Zagreb, Hrvatska III

6 BASIC DOCUMENTATION CARD University of Zagreb Master Thesis Faculty of Science Department of Geography Impacts of clubbing tourism on the transformation of Town of Novalja Domagoj Kožul Abstract: Novalja is one of the most desirable tourist destinations in Croatia and it also has further increase in the number of tourist arrivals and overnight stays. This paper describes the development of tourism in Novalja and analyzes the phenomenon of clubbing tourism on the popular Zrće beach. Clubbing tourism has significantly influenced the development of the Town of Novalja and the life of the local population. Thanks to this particular form of tourism, Novalja has distinguished itself from the competition, gained the reputation of the main party destination in Croatia and is attracting a large number of young tourists. Zrće beach and its nightclubs had strong impact on economy and demography of Novalja, the type of tourists visiting Novalja and the age structure of visitors. Research examined the motivation of the arrival of tourists in Novalja, and the perception of tourists on the consequences of the clubbing tourism in Novalja and its influence on the local population and other tourists. 77 pages, 19 figures, 21 tables, 25 references; original in Croatian Keywords: Clubbing tourism, party tourism, Novalja, Zrće, island of Pag Supervisor: Vuk Tvrtko Opačić, PhD, Associate Professor Reviewers: Vuk Tvrtko Opačić, PhD, Associate Professor Zoran Curić, PhD, Full Professor Ivan Šulc, PhD, Postdoctoral Researcher Thesis submitted: February 9 th 2016 Thesis accepted: September 19 th 2018 Thesis deposited in Central Geographic Library, Faculty of Science, University of Zagreb, Marulićev trg 19, Zagreb, Croatia IV

7 Sadržaj 1. UVOD Predmet istraživanja Cilj i hipoteze rada Prostorni obuhvat Pregled dosadašnjih istraživanja Metode i izvori podataka CLUBBING TURIZAM Teorijski okvir i definicije clubbing turizma Povijesni razvoj clubbing turizma Clubbing turizam u Hrvatskoj Zrće Ostale destinacije TURISTIČKOGEOGRAFSKI POLOŽAJ NOVALJE RAZVOJ TURIZMA U NOVALJI Povijesni pregled razvoja turizma Turističkogeografski čimbenici razvoja Prirodne atrakcije Društvene atrakcije Turistički receptivni kapaciteti Stanovi za odmor i rekreaciju Broj postelja Struktura smještaja Turistički promet Oblici turizma Profil turista TURIZAM KAO FAKTOR PREOBRAZBE NOVALJE Fizionomsko-funckionalne promjene Socioekonomske promjene Sociokulturne i demografske promjene REZULTATI ANKETNOG ISTRAŽIVANJA PERSPEKTIVE BUDUĆEG RAZVOJA TURIZMA SWOT analiza razvoja clubbing turizma u Novalji Stagnacija destinacije V

8 8. ZAKLJUČAK LITERATURA I IZVORI PRILOZI... VII VI

9 1. UVOD Svake godine u svijetu se povećava broj turističkih dolazaka i turističkih noćenja, što turizam čini sve značajnijom granom svjetskog gospodarstva. Sve više ljudi sudjeluje u turističkim kretanjima, a time ostavljaju i sve veći utjecaj na prostor i život ljudi koji u tome prostoru trajno borave. Turizam se sastoji od velikog broja oblika turizma, a clubbing turizam jedna je od njegovih manje poznatih i manje istraženih komponenti. Grad Novalja doživio je velike promjene upravo pod utjecajem clubbing turizma, a sve to zahvaljujući popularnoj plaži Zrće, te je upravo zbog toga postao predvodnik razvoja ovog oblika turizma u Hrvatskoj Predmet istraživanja Oblici turizma i rekreacije koji su u prošlosti utjecali i koji danas utječu na transformaciju Novalje u fizionomskom, funkcionalnom, socioekonomskom i sociokulturnom smislu osnovni su objekt istraživanja ovog rada. U radu su obrađeni uzroci koji su utjecali na pojavu i razvoj turizma na području Grada Novalje, prirodni i društveni atraktivni faktori u atrakcijskoj osnovi destinacije, te posredni i neposredni učinci koji su djelovali na naselje, ali i stanovništvo i njihov način života i navike. Najveća pozornost posvećena je clubbing turizmu zato što je taj oblik turizma najznačajniji u oblikovanju današnje turističke ponude Novalje, te zato što je Novalja ujedno simbol i najznačajnija destinacija clubbing turizma u Hrvatskoj. 1

10 1.2. Cilj i hipoteze rada Novalja je jedna od poželjnijih obalnih turističkih destinacija u Hrvatskoj, a osim toga bilježi i daljnji porast broja turističkih posjeta i noćenja. Taj rast bio je prisutan čak i za vrijeme gospodarske krize koja je zahvatila Hrvatsku i zemlje Europske unije, iz kojih dolazi najviše gostiju. Unatoč tome, utjecaj turizma na razvoj i preobrazbu Novalje nisu detaljnije istraženi, kao niti područje Grada Novalje općenito, kojemu se u znanstvenoj i stručnoj literaturi nije pridavala veća pozornost. Upravo iz tih razloga, cilj ovoga rada je istražiti kako se i zašto počeo razvijati turizam u Novalji, u kojem vremenskom periodu je uslijedio ubrzani porast turističkih dolazaka i noćenja, kako su se ti procesi odrazili na prostor, stanovništvo i procese koji se odvijaju u Novalji i okolici, te u kojoj je mjeri za sve to zaslužan clubbing turizam kao najzastupljeniji oblik turizma koji je prisutan u destinaciji posljednjih godina. Ciljevi rada ostvareni su ispitivanjem sljedećih hipoteza: H1: Turizam je značajno utjecao na preobrazbu Grada Novalje što se očituje u fizionomskofunkcionalnim, socioekonomskim, sociokulturnim i demografskim promjenama. H2: Turistička kretanja izuzetno su sezonskog karaktera, orijentirana na samo nekoliko ljetnih mjeseci u kojima se odvija velika većina turističkih aktivnosti. H3: Značajan utjecaj na turizam Novalje ima plaža Zrće, koja je Novalju učinila drugačijom u odnosu na ostale slične obalne destinacije u Hrvatskoj. H4: Plaža Zrće sa svojim klubovima utjecala je na promjenu strukture posjetitelja, po kojoj se Novalja značajno razlikuje u odnosu na ostale destinacije koje u svojoj ponudi nemaju takve sadržaje. H5: Većina stanovnika Novalje u cjelini je zadovoljna rezultatima i posljedicama razvoja turizma u njihovom gradu. H6: Clubbing turizam bio je od presudne važnosti za ubrzani razvoj novaljskog turizma. H7: Plaža Zrće i provod u noćnim klubovima koji se na plaži nalaze, glavni su motivi dolazaka mladih turista u Novalju. 2

11 1.3. Prostorni obuhvat Za prostor istraživanja odabrano je područje Grada Novalje iz razloga što je Novalja najpoznatija i najznačajnija destinacija clubbing turizma u Hrvatskoj. U obzir je uzet prostor naselja Novalja koje je središnje i najveće naselje Grada Novalje, te naselja Caska, Gajac, Kustići, Lun, Metajna, Potočnica, Stara Novalja, Vidalići i Zubovići. Najvažniji dio odnosi se na plažu Zrće i klubove koji se na njoj nalaze (najpoznatiji klubovi Aquarius, Euphoria, Kalypso, Noa i Papaya). Treba spomenuti i najnoviji i najmanji klub Rocks Beach Club (otvoren godine) koji se nalazi na plaži Zrće, a od ostalih klubova razlikuje se po tome što ima mali plesni podij, bazen i više mjesta za sjedenje, a razvio se iz jednostavnog bara (URL 1). U samom gradskom središtu nalazi se samo jedan poznatiji klub, a to je Cocomo. U blizini Cocoma nalazi se Atlantis lounge bar i club, koji je manji u odnosu na Cocomo, te je za razliku od svih ostalih novaljskih noćnih klubova usmjereniji prema domaćim posjetiteljima. Prostor naselja Novalja, Gajac, Caska, te plaže Zrće s pripadajućim noćnim klubovima prikazan je na slici 1 u nastavku. Sl. 1. Prostor Grada Novalje s glavnim lokalitetima clubbing turizma 3

12 Prikupljeni podaci uspoređeni su sa brojčanim pokazateljima stanja u drugim gradovima i općinama sličnim po nekim prostornim obilježjima, a sve to kako bi se pronašli opći trendovi koji su uzrokovani drugim čimbenicima, te nisu pod utjecajem clubbing turizma. Gradovi i općine koje su također analizirane su Grad Rab, Grad Pag, te općine Povljana i Preko. Sva navedena mjesta otočne su destinacije, imaju sličnu atraktivnu osnovu, sličan povijesni razvoj, sva se nalaze u Kvarnerskoj i Sjevernodalmatinskoj turističkoj regiji, a neke od njih, osim svog otočnog položaja, djelomično su izolirane i zbog reljefne barijere u obliku planine Velebit koja otežava i vremenski produljuje pristup navedenim lokacijama. Svi otoci nalaze se blizu kopna i povezani su trajektnim linijama, kojima je u pravilu potrebno petnaestak minuta za dolazak s kopna na otok Pregled dosadašnjih istraživanja Iako je područje Novalje i otoka Paga jedno od najznačajnih turističkih prostora Hrvatske, ne postoje značajnija istraživanja o turizmu tog područja. Također, istraživanja o clubbing turizmu u Hrvatskoj do danas nisu provedena. Novalja kao grad također nije bila značanije proučavana. Jedina istraživanja koja su provedena o Novalji, njezinom prostoru i stanovnicima odnose se na pučko pjesništvo, čakavske govore otoka Paga i Novalje, fonološki sustav mjesnog govora Novalje, na prahistorijski nakit iz zbirke Stomorica u Novalji, te o nalazištu Caska (URL 2). Kao što je vidljivo, nije pronađen veći broj značajnijih istraživanja o utjecaju turizma na razvoj Novalje, kao niti istraživanja o clubbing turizmu. Jedino zabilježeno istraživanje vezano za turizam Novalje (koje je djelomično zahvatilo i plažu Zrće) je Analiza stavova stanovnika Novalje o razvoju turizma koje je proveo Institut za turizam iz Zagreba, godine. Također, u rujnu 2015., objavljen je završni rad sa splitskog ekonomskog fakulteta koji se bavi turističkim kretanjem mladih, te je u sklopu toga rada analiziran slučaj Novalje i Zrća (Vrban, 2015). Slične mediteranske destinacije bile su predmet istraživanja u kojima su proučavani zdravstveni i sigurnosni rizici u prostoru noćnih klubova koji su uzrokovani prekomjernom konzumacijom alkohola i droge među mladim turistima (Sonmez i dr., 2013). Na Ibizi su istražene promjene u obrascima ponašanja mladih Britanaca koje uključuju konzumaciju alkohola, uporabu droga, te promjenu seksualnog ponašanja na ljetnom odmoru (Bellis i dr., 4

13 2000). Rad o zdravstvenim i sigurnosnim problemima noćnog života otoka Mallorce kao glavne probleme clubbing lokaliteta navodi prenapučenost, nedostatke u upravljanju prvom pomoći, visoke cijene pitke vode, visoku potrošnju alkohola, te zapriječene izlaze u nuždi koji dodatno povećavaju rizik od većih nezgoda (Calafat, Juan, 2004) Metode i izvori podataka Metode korištene pri izradi ovog rada prvenstveno su korištenje statističkih podataka Državnog zavoda za statistiku i Turističke zajednice Grada Novalje, kako bi se utvrdili brojčani pokazatelji turizma koji se odvijaju na prostoru Grada Novalje. Korišteni su podaci o broju turističkih noćenja koja su ostvarena, podaci o promjeni broja postelja od do godine, te podaci o broju stanova za odmor 1971., 1981., 1991., i godine, kako bi se uočio eventualni trend koji bi se mogao vremenski povezati sa razdobljem porasta popularnosti Zrća. Osim toga, upotrijebljeni su podaci o zaposlenima po određenim djelatnostima (poljoprivreda i ribarstvo, te trgovina, ugostiteljstvo i turizam) kako bi se pokazalo u kojoj je mjeri razvoj turizma utjecao na gospodarske djelatnosti, a samim time i na život lokalnog stanovništva. Upotrijebljene su satelitske snimke Ministarstva graditeljstva i prostornog uređenja kako bi se utvrdile fizionomske promjene i širenje naselja u zadnjih nekoliko desetljeća, kao i brojčani pokazatelji o površini kućanstava i stanova za odmor i rekreaciju te su uspoređeni sa ostalim destinacijama. Osim navedenoga, upotrijebljene su i spoznaje iz domaće i strane literature pomoću kojih je pokušano dodatno objasniti turističke procese i promjene koje se odvijaju zahvaljujući ovom obliku turizma. Analizirani su smještajni kapaciteti, te dobna struktura posjetitelja kako bi se utvrdile strukturne razlike, te faktori koji su na stvaranje tih razlika utjecali. Ukratko su prikazane okolnosti koje su utjecale na nastanak clubbing turizma, te povijest razvoja navedene prostorne pojave. Zbog nedostataka i nedostupnosti većeg broja znanstvenih radova koji se bave ovom tematikom, odabrani su radovi koji se bave clubbing turizmom i potencijalom razvoja clubbing turizma u Wroclawu kako bi se utvrdile sličnosti i razlike u razvoju ovog oblika turizma (Iwanicki, Dluzewska, 2015), ali i prednosti i nedostaci koje Novalja ima u odnosu na navedenu sve popularniju poljsku destinaciju, te je ukratko opisana pojava i razvoj clubbing turizma na Ibizi. 5

14 Provedena je anketa, tj. terensko istraživanje kojemu je glavni cilj utvrđivanje primarne motivacije dolazaka turista u Novalju, posebno kod mlađe skupine (16-30 godina starosti) kako bi se utvrdilo koliko je Zrće stvarno zaslužno za veliki udio te najbrojnije skupine posjetitelja u ukupnim dolascima. U anketi je istraženo koliko su posjetitelji zadovoljni određenim elementima turističke ponude Novalje, jesu li ukupno zadovoljniji clubbing turisti (tj. oni turisti kojima su boravak i provod u noćnim klubovima primarni motivi dolaska) ili ostali turisti. Osim toga, ispitana su gledišta samih turista na problem ometanja lokalnog stanovništva od strane partijanera sa Zrća, te ometanja ostalih tipova turista. Ispitanicima je ponuđeno da sami navedu pozitivne i negativne posljedice dolaska clubbing turista u Novalju. 6

15 2. CLUBBING TURIZAM Clubbing turizam izravna je posljedica želje mladih ljudi da promijene svakodnevicu, te da se prije svega opuste i zabave u društvu svojih vršnjaka. U ljetnim mjesecima zabava je uglavnom vezana uz glazbu, koktel-barove i noćne provode na plažama. Mjesta zabave i druženja često su noćni klubovi u kojima glazba prestaje biti samo pozadinsko sredstvo za poboljšanje ugođaja, te ponekad postaje glavna motivacija pri odabiru noćnog kluba Teorijski okvir i definicije clubbing turizma U domaćoj literaturi pojam clubbing turizam nije se spominjao, pa tako niti ne postoji točna definicija pojma. U nekim radovima, opisuju se pojmovi poput omladinskog turizma ili hedonizmom motiviran turizam omladine, koji je podtip omladinskog turizma (Tadej, 2006). Međutim, nijedan od tih pojmova u potpunosti ne zadovoljava ono što bi clubbing turizam ili party turizam trebao obuhvaćati, a to je boravak u destinacijama u kojima je osnovna motivacija posjet, boravak i provod u noćnim klubovima, barovima ili pubovima. Na internetu se mogu pronaći slične definicije koje kažu da u clubbing turizam spadaju sva ona putovanja koja su primarno ili isključivo poduzeta zbog posjeta noćnim klubovima ili sličnim prostorima zabave i užitka (URL 3). U inozemnoj literaturi koriste se termini party ili clubbing turizam, dok se u nekim radovima razrađuje nastanak same pojave clubbinga. Clubbing se promatra kao suvremeni kulturološki fenomen nastao 1980-ih godina na području Ibize, koji je zatim preko muzike uvezen u Njemačku i Ujedinjeno Kraljevstvo (Goulding, 2011). Treba naglasiti kako po pitanju ove vrste turizma može doći do preklapanja pojmova, što se ponajprije odnosi na Ibizu i Novalju. U obje destinacije glavna aktivnost odvija se u međunarodno popularnim noćnim klubovima, ali ne smije se izostaviti važnost muzičkih festivala koji privlače veliki broj uglavnom mladih posjetitelja i koji se najčešće organiziraju na vrhuncu turističke sezone. Samim time, dolazi do preklapanja pojmova clubbing i festivalskog turizma, te stoga posjetitelje nije moguće jasno razvrstati niti u jedan od navedenih oblika turizma, zato što su u tim destinacijama noćni klubovi i muzički festivali usko povezani, za razliku od festivala koji se odvijaju na otvorenom prostoru bez koordinacije s nekim noćnim klubom. 7

16 Neki autori ovakvu pojavu opisuju terminom pleasure based tourism ili turizam baziran na užitku, što je definicija koja bi se mogla povezati sa već spomenutim hedonizmom motiviranom turizmu omladine Povijesni razvoj clubbing turizma Kolijevkom clubbing turizma smatra se otok Ibiza. Taj otok, koji je zbog izolacije i nedostatka trgovine veći dio svoje povijesti bio siromašno područje, počeo se ubrzano razvijati. Dolasci boema 1930-ih godina obogatili su umjetničku dimenziju otoka. Mnogi pisci, slikari i ostali umjetnici živjeli su i crpili inspiraciju na Ibizi. Razvoj glavnih odmarališta na plažama i otvaranje međunarodnom turizmu počinje 1950-ih, a od 1960-ih do 1970-ih godina stanovništvo se gotovo udvostručilo. To je bila posljedica razvoja odmarališta i pritoka sve većeg broja turističkih i građevinskih radnika, ali i hipija s kopna (URL 4). Upravo su dnevna okupljanja hipija na otočnim plažama važna za stvaranje prvih preduvjeta i ostalih okolnosti za razvoj clubbing turizma. Ta okupljanja započela su 1960-ih i razvijala se do 1970-ih godina. Ljudi različitih nacionalnosti okupljali su se na plažama, družili se, slušali muziku i povremeno uzimali drogu. Izoliranost Ibize od Španjolskog građanskog rata bio je jedan od bitnih faktora koji je utjecao na prihvaćanje umjetnika, boema, putnika pionira i hipija na otoku. Dolazak sve većeg broja turista nastavlja se 1970-ih godina, a važan poticaj koji je odredio budući razvoj otoka bio je otvaranje prvih noćnih klubova. Otvaraju se klubovi Pacha (1973.), Es Paradis (1975.), Amnesia (1976.) i Privilege (1978.). Reputacija navedenih klubova brzo se proširila, pa su klubovi ubrzo počeli privlačiti slavne i bogate koji su bili željni okusiti noćni život Ibize (URL 5). Otvaranje navedenih klubova bio je tek početak nove turističke epohe za Ibizu. Pravi zamah i širenje klupske ponude uslijedio je sljedećih desetljeća i traje sve do danas, pa su tako redom otvarani poznatiji noćni klubovi Space (1986)., Eden (1999.), DC-10 (2000.), Plastik (2002.), Sankeys Ibiza i Ushuaia (2011.), te najnoviji Hi Ibiza (2017.). Na otoku postoji još mnogo barova i manjih noćnih klubova koji dodatno pridonose epitetu glavne partijanerske meke Mediterana. Treba spomenuti da je noćni klub Privilege, prema 8

17 Guinessovoj knjizi rekorda, proglašen najvećim noćnim klubom na svijetu te da istovremeno može primiti do ljudi (URL 6). Noćni klub Privilege prikazan je na sljedećoj slici. Sl. 2. Noćni klub Privilege Izvor: ( ) Proučavanjem iskustva s Ibize, može se zaključiti kako je i ta španjolska partijanerska destinacija imala slične probleme kroz koje danas prolazi ili kroz koje je tek nedavno prošla Novalja. Ibiza je, poput Novalje danas, imala problem s nižom kvalitetom smještaja, pa je godine većina hotela bila u rangu 2 zvjezdice ili 3 zvjezdice, a većina turista tražila je smještaj niže cjenovne kategorije (Krendzelak, 2008). Treba napomenuti da je cijena smještaja u takvim hotelima ipak bila viša nego u hotelima iste kategorije koji se nalaze u drugim destinacijama (URL 7). 9

18 Ibiza se godine počela približavati fazi stagnacije. Većina intervjua koji su provedeni s vlasnicima tvrtki i menadžerima hotela otkrila je da se potražnja u odnosu na prošle sezone počela smanjivati. Tada je destinaciji počeo prijetiti ozbiljniji pad zbog konkurentskih destinacija koje su se pojavile i koje su nudile slične sadržaje po nižim cijenama. Posjetitelji Ibize postali su nezadovoljniji zbog visokih cijena uzrokovanih popularnošću destinacije, a koje nije pratilo ulaganje u nove sadržaje i podizanje kvalitete usluga (Krendzelak, 2008). Faza stagnacije koja je nastupila od 2008.godine i trajala do godine jasno se vidi po broju dolazaka u zračnu luku Ibiza (sl. 3). Broj dolazaka (u tisućama) Međunarodni dolasci Domaći dolasci Ukupno Godina Sl. 3. Broj domaćih i međunarodnih dolazaka u Zračnu luku Ibiza godine Izvor: ( ) 10

19 Ibiza je ipak izbjegla nastavak stagnacije i mogući daljnji pad, te je uspjela ući u fazu rejuvenacije. Prema podacima na slici 4 vidi se da se počelo više ulagati u podizanje kvalitete smještaja (ponajprije otvaranje hotela s 4 zvjezdice i 5 zvjezdica, dok je broj hotela nižih kategorija stagnirao ili padao). Podizanje kvalitete smještaja, ponajprije ulaganje u izgradnju hotela viših kategorija ili podizanje kategorija već postojećih hotela, danas se događa u Novalji. Udio (%) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Ostali 3 zvjezdice 4 zvjezdice 5 zvjezdica Godina Sl. 4. Udio kategorija hotelskog smještaja na Ibizi od 2009.do 2016.g. Izvor: ( ) Skupine turista iz glavnih emitivnih zemalja na Ibizu nastavljaju dolaziti u sve većem broju, dok su jedino domaći španjolski turisti godine zabilježili pad broja dolazaka od 3,4 % u odnosu na prethodnu godinu. Glavne emitivne zemlje su Ujedinjeno Kraljevstvo, Italija i Njemačka, dok najbrži rast broja dolazaka bilježe turisti iz Skandinavije i Francuske (URL 8). 11

20 2.3. Clubbing turizam u Hrvatskoj Clubbing turizam u Hrvatskoj u odnosu na druge oblike turizma relativno je nova pojava. Kolijevka ovog oblika turizma je Grad Novalja, koja sve do danas ima imidž najpopularnije obalne destinacije za mlade. Osim toga, Novalja je otišla najdalje po pitanjima rješavanja problema koje ovaj oblik turizma donosi, te zato može poslužiti kao primjer svim ostalim hrvatskim turističkim destinacijama koje planiraju razvijati clubbing kao dio svoje turističke ponude Zrće Razvoj clubbing turizma u Novalji nije bio planiran, već se dogodio spontano. Može se reći da je Zrće nastalo inicijativom lokalnih ugostitelja. Sve je krenulo godine otvaranjem malog beach bara na do tada nepoznatoj plaži. Radi se o današnjem noćnom klubu Kalypso koji se postupno razvijao i s vremenom od običnog beach bara postao jedan od najpoznatijih klubova Zrća. Osnivač Kalypsa, koji je ujedno vlasnik boutique hotela i vinarije, tvrdi da je ključan faktor uspjeha Zrća investiranje u programe i privlačenje svjetski poznatih DJ-eva i drugih glazbenih zvijezda (URL 9). Svoj drugi klub Zrće je čekalo do godine kada je otvorena Papaya. Iste godine otvoren je Aquarius, te Euphoria godine. Novi zamah kreće otvaranjem kluba Noa 2011., a kasnije su otvoreni Deep club (2013.), te Rocks Beach Club (2016.). Treba napomenuti da zadnja 3 kluba, iako se nalaze na plaži Zrće, adiministrativno spadaju pod općinu Kolan te formalno nisu dio Grada Novalje. Glavnom prekretnicom koja je pokrenula val promjena i uzrokovala značajniji razvoj clubbinga u Novalji smatra se otvaranje Papaye. Za dolazak Papaye zaslužni su zagrebački ugostitelji i organizatori studentskih brucošijada i partyja u Zagrebu, koji su uvidjeli poslovnu priliku zbog velikog broja mladih zagrebačkih turista koji su tada ljetovali u Novalji. Vlasnici zagrebačkog kluba Papaya odlučili su im ponuditi ljetnu alternativu Zagrebu. Organizacijom prvog festivala godine, Papaya day&night, dobili su i međunarodnu publiku, a ubrzo nakon toga ambiciozno su angažirali DJ Tiesta, te su tada na Zrće došli posjetitelji iz 30-ak zemalja. Već godine u Papayi je gostovalo 10 12

21 najpoznatijih DJ-a na svijetu i od tada se sa sigurnošću može reći da se Zrće uzdignulo na svjetsku razinu (URL 10). O važnosti Zrća na globalnoj clubbing sceni govori podatak da su čak 4 noćna kluba sa Zrća uvrštena na popis najboljih noćnih klubova na svijetu. Prema DJ MAG-u, najutjecajnijem magazinu za elektronsku glazbu, Papaya je zauzela 6. mjesto, Noa 13., Aquarius 25., dok je Kalypso na 33. mjestu. Od ostalih hrvatskih klubova, na popisu se još našao jedino dubrovački Revelin koji je zauzeo 40. mjesto (URL 11). Najpopularnija hrvatska plaža prikazana je na slici 5. Sl. 5. Plaža Zrće Izvor: ved=0ahukewiz2zo807jdahvxtiskhrmlafiq_auicigb&biw=1164&bih=594#imgrc= ULWw5XyQHj2D_M: ( ) 13

22 Unatoč poslovnom uspjehu noćnih klubova sa plaže Zrće, mišljenja lokalne javnosti su podijeljena. Prema Analizi stavova stanovnika Novalje koju je godine objavio Institut za turizam iz Zagreba, većina stanovnika Novalje smatra da Novalja zaslužuje kvalitetnije goste (88 % ispitanika). S druge strane, samo 18 % ispitanika smatra da je potrebno ulagati u party turizam, te se samo 26 % slaže s tvrdnjom da je potrebno i dalje se orijentirati na navedeni oblik turizma. Da se treba orijentirati i više ulagati u obiteljski turizam smatra 64 % ispitanih. Iako se većina (67 %) slaže s tvrdnjom da je party turizam omogućio prepoznatljivost Novalje kao turističke destinacije, manje od polovice ispitanika smatra da je suživot party turizma i ostalih oblika turizma moguć, a samo trećina stanovnika smatra da je party turizam poboljšao kvalitetu života u Novalji. Da je party turizam moguće nadomjestiti drugim segmetnima smatra 53 % ispitanika (Analiza stavova stanovnika Novalje, 2013). Stanovnici Novalje poznati su po tome da se svako ljeto bune jer u jeku turističke sezone nemaju svoj mir. Žale se na buku, nerede i odjeću gostiju i tako stvaraju probleme organizatorima festivala koji su od Zrća napravili svjetski prepoznatljivu partijanersku destinaciju, kao i brojnim klubovima koji su u Novalju doveli turiste. A upravo zahvaljujući njima i sami imaju koristi. Neki od iznajmljivanja apartmana, a drugi od prometa u trgovinama, kafićima i restoranima (URL 12). Iz svega navedenoga, jasno se vidi da lokalno stanovništvo nije u potpunosti zadovoljno, da postoje potpuno suprostavljeni stavovi, te da u većini prevladava mišljenje da se party ili clubbing turizam treba zamijeniti drugim oblicim turizma. Već spomenuti osnivač Kalypsa ne slaže se s tezama koje govore da se Novalja treba okrenuti obiteljskom turizmu. U danima kad nema glazbenih festivala na Zrću, dramatično je manje turista i u Novalji. U takvim periodima, koje se nazivaju rupe u sezoni, zasigurno ima puno slobodnih kreveta u novaljskim apartmanima ili stolica u kafićima i restoranima brze ili spore hrane. Priljev novca iz takozvanog obiteljskog turizma nije već dugo dostatan da pogoni sve veći gospodarski sustav koji se brzo razvija na velikom dijelu otoka Paga, od Zrća gotovo sve tamo do Luna. To je važno znati zbog ponovnog aktualiziranja teze o tome da se Novalja mora vratiti svojim ishodištima, turističkim godinama mirnog obiteljskog turizma i osloboditi buke mladih partijanera (URL 13). Najbolji dokaz koji ide u prilog tezi da je upravo Zrće zaslužno za ubrzani rast turizma Novalje može se iščitati iz sljedeće slike (sl. 6). Ostvarena noćenja u Novalji prije 14

23 godine rasla su sporije od prosjeka hrvatskih obalnih županija, dok od i godine rast ubrazava, a nakon rast noćenja u Novalji prestiže njihov prosjek, što se vremenski poklapa sa najvećim valom otvaranja noćnih klubova na Zrću. Naime, u razdoblju od do godine na Zrću su otvoreni Papaya, Aquarius te Euphoria, te još bitnije, upravo od godine kreće organizacija Papaya day&night programa te dovođenje poznatih svjetskih glazbenika na Zrće. Vrijeme početka ubrzanog rasta novaljskog turizma u potpunosti se poklapa sa značajnijim razvojem clubbing turizma i početkom organizacije festivala na Zrću. Indeks (2005. = 100) Godine Novalja Primorske županije Sl. 6. Rast broja noćenja u Novalji i prosjeka hrvatskih primorskih županija od do godine Izvor: Master plan turizma Grada Novalje, 2014 Orijentacija određene destinacije ili poslovnog subjekta može se vrlo lako uočiti pregledom njihovih internetskih stranica, čime se odmah može saznati tko čini ciljanu grupu posjetitelja. Navedenim postupkom može se utvrditi da su svi novaljski klubovi orijentirani prema stranim posjetiteljima zato što niti jedan klub nema internetsku stranicu na hrvatskom jeziku, već su sve stranice na engleskom. Treba napomenuti da svi klubovi imaju vlastitu internetsku stranicu osim kluba Kalypso, ali i taj klub se putem službene stranice TZ Grada Novalje, kao i putem svoje facebook stranice, promovira također na engleskom jeziku. 15

24 Za razliku od Novalje, klubovi u Wroclawu uglavnom nemaju internetske stranice na stranim jezicima, već isključivo na poljskom jeziku. Iz navedenoga se može zaključiti da se klubovi, pubovi i barovi u Wroclawu oslanjaju na spontane dolaske turista za vrijeme posjeta u njihovom gradu, ponajprije iz razloga što se clubbing turizam u Wroclawu temelji na dolasku mladih koji koriste niskotarifne letove iz zemalja zapadne i sjeverne Europe. Autori zaključuju da je Wroclaw destinacija neodređene potražnje u ovoj niši, tj. da svoju clubbing scenu baziraju na velikom broju klubova, barova i pubova na jednom mjestu (međusobno vrlo bliskih kako bi turistima olakšali snalaženje u gradu i obilaženje više sadržaja), niskim cijenama, te imidžu nove destinacije za mlade (Iwanicki, Dluzewska, 2015). Klubovi na Ibizi većinom su poput novaljskih klubova usmjereni na strane posjetitelje. Najveći i najpoznatiji noćni klubovi poput klubova Amnesia, Pacha i Es Paradis imaju vlastite internetske stranice na engleskom jeziku, dok klubovi Keeper i Azucar nemaju vlastite internetske stranice. Međutim, zadnja dva navedena kluba se putem društvene mreže Facebook promoviraju i obraćaju potencijalnim posjetiteljima na španjolskom jeziku, pa se iz toga zaključuje da su uglavnom orijentirani na domaće turiste ili da se oslanjaju na spontane dolaske stranih posjetitelja koji Ibizu posjećuju zbog nekih drugih klubova. Većina ostalih noćnih klubova ima stranice na engleskom jeziku (Privilege, Eden, Plastik, Sankeys Ibiza, Ushuaia, Hi Ibiza), dok Space ima objave na španjolskom i engleskom. Iz navedenoga se jasno vidi da su noćni klubovi Ibize maksimalno orijentirani na strane posjetitelje, te se po tome razliku od promatrane poljske clubbing destinacije - Wroclawa Ostale destinacije Od analiziranih hrvatskih gradova i općina, uz Novalju, clubbing ponudom može se pohvaliti jedino Grad Rab. Iako ta ponuda nije na razini one novaljske te je vrlo ograničena, može se reći da jedino Rab u tom obliku turizma može predstavljati neki oblik konkurencije novaljskom Zrću. U Gradu Rabu nalaze se klubovi Santos, Oz, Lounge Bar Escape bar, te bar Sanda, koji je jedan od najpoznatijih gay barova u ovom dijelu svijeta od 1980-ih (URL 14). U općinama Preko i Povljana ne nalaze se poznatiji i značajniji noćni klubovi, dok u Gradu Pagu postoji samo noćni klub Magazin (koji niti nema vlastitu internetsku stranicu). 16

25 U ostatku Hrvatske još neki gradovi mogli bi se smatrati konkurencijom ovom obliku novaljskog turizma. Tisno, Hvar, Pula, Vodice, te Split sa svojim najpoznatijim festivalom elektronske glazbe Ultra Europe, najpoznatije su destinacije koje u svojoj atrakcijskoj osnovi sadrže neke elemente clubbing ponude te ciljaju na istu ili sličnu klijentelu. Od svih destinacija, najviše pažnje privukao je slučaj Hvara koji je već otprije poznat po sukobima zagovornika party turizma i nezadovoljnih stanovnika koji se protive razvoju tog oblika turizma. Grad Zagreb također se može pohvaliti velikim brojem noćnih klubova, ali oni su uglavnom namijenjeni domaćoj publici što se može potvrditi analizom njihovih internetskih stranica koje su gotovo isključivo na hrvatskom jeziku. Osim navedenoga, Zagreb kao gospodarsko, političko, kulturno, te prometno središte ima potpuno drugačiju motivaciju dolaska posjetitelja (od kojih su mnogi došli poslovno ili zbog nekih drugih obaveza, te nisu nužno turisti), pa se i klubovi mogu smatrati dodatnim sadržajima koje posjetitelji koriste usput, ali se nikako ne mogu promatrati s aspekta ključne atrakcijske osnove kao što je to slučaj u Novalji. Općina Tisno zadnjih nekoliko godina počela je ciljano razvijati clubbing ili party turizam, zahvaljujući općinskom načelniku Ivanu Klarinu. Općina Tisno razlikuje se od Hvara i Novalje zato što u navedenoj općini do razvoja clubbing ili party turizma nije došlo stihijski, već suradnjom s lokalnim vlastima, što u Novalji i na Hvaru nije bio slučaj (URL 15). Međutim, treba imati na umu da u usporedbama ponuda ovih destinacija dolazi do preklapanja pojmova clubbing turizma, te festivala ili manifestacijskog turizma. U analizi turizma Novalje, naglasak se stavlja na klubove zato što su upravo oni glavni organizatori i nositelji događanja, iako se sam proces ne odvija nužno unutar zatvorenog prostora, dok je npr. u Splitu događaj organiziran na otvorenom prostoru, tj. stadionu, te se kao takav razlikuje od klasičnog clubbinga. Unatoč tome, motivacija dolaska u destinaciju i sudjelovanja na takvoj vrsti manifestacije je vrlo slična radi se turističkom putovanju kojemu su osnovni motivi glazba i zabava, te uživanje u noćnim klubovima ili sličnim prostorima, a glavni konzumenti turističkog proizvoda su mladi ljudi željni zabave i užitka. 17

26 3. TURISTIČKOGEOGRAFSKI POLOŽAJ NOVALJE Novalja je smještena na sjeverozapadnom dijelu otoka Paga, a u administrativnom gradskom području koje uključuje sva novaljska naselja, prema popisu iz godine, živjelo je stanovnika. To je krško, vodom siromašno područje, uz izuzetak nekoliko polja na kojima se razvila poljoprivreda, što se ponajprije odnosi na uzgoj masline i vinove loze. Dio područja čini izuzetno ogoljeli teren, osobito područja sa istočne velebitske strane, pa je taj dio otoka Paga upravo po tome prepoznatljiv. Najsjeverniji dio otoka, tj. područje Luna, daleko je bogatije vegetacijom, kao i ostali dijelovi otoka, ali ipak u nešto manjoj mjeri (Magaš, 2000). Sl. 7. Satelitska snimka područja Grada Novalje Izvor: Google maps Novalja je relativno dobro povezana sa okolicom, što se ponajprije odnosi na povezanost sa središnjim i južnim dijelom otoka Paga, te na Zadarsku županiju kojom je otok povezan paškim mostom, dok je pristup prema županijskom središtu i ostatku županije, tj. prema Gospiću i ostatku Ličko-senjske županije otežan. Postoji redovna trajketna linija Žigljen-Prizna koja Novalju povezuje sa kopnom, ali barijere u obliku mora i Velebita ipak 18

27 usporavaju promet, te značajno otežavaju i vremenski produžuju prijelaz te relativno kratke zračne udaljenosti. Osim toga, ta prometna veza ovisi o vremenskim (ne)prilikama pa u slučaju jake bure, po kojoj je ovaj dio također poznat, otok ostaje potpuno ovisan o Paškom mostu, a ponekad i potpuno prometno izoliran. Novalja se nalazi na povoljnijem prometnom položaju u odnosu na srednjodalmatinske i južnodalmatinske destinacije, dok je u odnosu na istarske destinacije ipak u lošijem položaju, ponajpije zbog udaljenosti u odnosu na glavne emitivne regije (Italija, Slovenija, Njemačka, Austrija, te Zagreb), reljefnih barijera i svog otočnog položaja. Od cestovnog prometa, najznačajnija je državna cesta D-106, koja Novalju povezuje sa Posedarjem koje je istovremeno najbliži izlaz s autoceste A-1. Posedarje je udaljeno oko 65 kilometara ili oko sat vremena vožnje autobusom ili osobnim automobilom. Relativno dobru prometnu povezanost omogućuje Paški most, bez kojega bi situacija bila neusporedivo lošija, a Novalja i cijeli otok Pag daleko slabije povezani sa kopnom. U pomorskom prometu Novalja se nalazi na relativno dobrom položaju iz razloga što kroz nju prolaze prometni pravci koji povezuju Kvarner i Dalmaciju, odnosno pravci koji vode od sjevernog prema južnom Jadranu. Zahvaljujući takvom položaju, kroz Novalju (osim trajektne linije Prizna-Žigljen) prolaze katamaranske linije koje ju povezuju s Lošinjom, Rabom i Rijekom, a ljeti i sa Silbom i Suskom (URL 16). Najbliža zračna luka je zadarska, što je bitno napomenuti zbog sve većeg broja dolazaka gostiju niskotarifnim letovima. Zračna luka letovima je povezana sa ukupno 37 europskih zračnih luka, od čega najviše zračnih linija otpada na Njemačku (12), skandinavske zemlje (3), Francusku (3), Ujedinjeno Kraljevstvo (4), Švedsku (2), Belgiju (2), Italiju (2), Švicarsku (2), te po jedna zračna linija na Luksemburg, Norvešku, Irsku, Austriju, Grčku, Poljsku i Španjolsku godine kroz nju je prošlo ukupno putnika što je porast od 13,31 % u odnosu na godinu (URL 17). Zbog svoje djelomične izoliranosti Velebitom i otočnog položaja, koji otežavaju pristup turistima i čine ga vremenski i financijski zahtjevnijim, ali istovremeno i činjenice da je Novalja jedna od najpopularnijih turističkih destinacija u Hrvatskoj, jasno je da postoje određeni turistički atraktivni faktori koji su to malo jadransko mjesto učinili posebnim u odnosu na ostala slična otočna mjesta, te ga učinili poželjnijim i popularnijim. 19

28 4. RAZVOJ TURIZMA U NOVALJI Ugodna klima, čisto more, razvedenost obale, raznolikost reljefa i brojne plaže samo su neki od preduvjeta koji su omogućili razvoj turizma u Novalji. Međutim, turizam se mogao početi nesmetano razvijati tek kada su se zadovoljili ostali preduvjeti, poput cestovnog povezivanja hrvatske obale u jednu prometnu cjelinu, izgradnja paškog mosta, te uvođenje redovnih trajektnih linija Povijesni pregled razvoja turizma Novalja je prije samo nekoliko desetljeća bila tipično selo težaka i ribara. Od ostalih jadranskih otočnih mjesta nije se ni po čemu značajnome razlikovala, sve do pojave turizma u ovim krajevima, koji joj je otvorio mnoge razvojne mogućnosti. U drugoj polovici 20. st., turizam je snažno pokrenuo razvoj Novalje koja se iz malog ribarskog sela ubrzano pretvara u mediteranski gradić koji živi punim životom. Dolazi do brze izgradnje komunalne infrastrukture, razvoja prometa, obrtništva, te posebno trgovine i ugostiteljske djelatnosti, ali i ostalih uslužnih djelatnosti važnih za turizam (Dabo i dr., 2007). Sredinom 1950-ih godina počinju se događati promjene koje će omogućiti razvoj turizma u Novalji i poboljšati standard mještana. Prvo je sagrađeno pristanište za brodove, koje je omogućilo bolju prometnu povezanost sa Zadrom i Rijekom. U Novalju se uskoro uvode struja i voda što je omogućilo lakše uređivanje mjesta, te dolazak prvih turista. Prvi turisti bili su Slovenci koji su u Novalju došli brodom na parni pogon. Kuće tada nisu bile predviđene za posjetitelje, zbog čega su domaćini često prepuštali svoje ležajeve turistima. Paški most koji je povezao otok s kopnom sagrađen je godine, a tih godina u Novalji se počinju pojavljivati automobili. U tom malom obalnom mjestu počinju nicati brojni turistički objekti, broj smještajnih kapaciteta značajno raste, te dolazi do promjene identiteta samoga mjesta (URL 18). Od nedavnih ulaganja u prometnu infrastrukturu važnu za prometnu povezanost Novalje, ali i cijelog otoka Paga s kopnom, treba spomenuti obnovu trajektne luke, tj. proširenje i nadogradnju trajektne luke Prizna. Ponovno otvaranje luke za promet dogodilo se 11. travnja godine, a na otvorenju je naglašena važnost investicije za razvoj turizma na otoku Pagu, ali i za sveukupni gospodarski razvoj Ličko-senjske županije jer se radi o 20

29 ulaganjima u šestu luku po broju prevezenih putnika i vozila u Republici Hrvatskoj (URL 19). Turizam u Novalji polako se razvijao sve do Domovinskog rata 1990-ih godina. Novalja je po broju turističkih noćenja do 2000-ih godina višestruko zaostajala za Gradom Rabom, a takav razvoj uslijedio je i nakon rata, kao što je prikazano na slici 8. Broj noćenja Novalja Pag Preko Povljana Rab Godina Sl. 8. Ostvarena noćenja odabranih destinacija od do godine Izvor: Promet turista u primorskim općinama 1971., Republički zavod za statistiku, Zagreb, 1972., Promet turista u primorskim općinama 1976., Republički zavod za statistiku, Zagreb, 1977., Promet turista u primorskim općinama 1981., Republički zavod za statistiku, Zagreb, 1982., Promet turista u primorskim općinama 1986., Republički zavod za statistiku, Zagreb, 1987., Promet turista u primorskim općinama 1991., Dokumentacija 848, Republički zavod za statistiku, Zagreb, 1992., Promet turista u primorskim gradovima i općinama u 1996., Statističko izvješće 1028, DZS, Zagreb, 1997., Promet turista u primorskim gradovima i općinama u 2001., Statističko izvješće 1163, DZS, Zagreb,

30 Značajniji razvoj turizma i porast popularnosti Novalje dogodio se tek 2000-ih godina nakon otvaranja noćnih klubova na Zrću koji su Novalju učinili jednom od najpopularnijih destinacija za mlade. Više riječi o tome bit će u posebnom poglavlju. U novije vrijeme, Novalja se trudi obogatiti i unaprijediti svoju turističku ponudu, te se okrenuti drugim oblicima turizma. Važan projekt o kojemu se govori i koji bi značio veliki iskorak za novaljski turizam svakako je izgradnja nove marine (URL 20). Novaljski turizam, kao i turizam Republike Hrvatske, odlikuje visoka koncentriranost turističke potražnje na srpanj i kolovoz, što prikazuje sljedeći prikaz (sl. 9). Noćenja ostvarena u samo dva ljetna mjeseca, srpnju i kolovozu, značajno dominiraju u odnosu na ostatak godine. Osim navedenih mjeseci, značajniji udio noćenja ostvaren je u mjesecu lipnju, te u manjoj mjeri u rujnu, dok je u ostatku godine broj ostvarenih noćenja gotovo zanemariv. Treba napomenuti činjenicu kako broj turističkih noćenja u svibnju i lipnju značajno ovisi o festivalima na plaži Zrće (Big Peach Spring Break Croatia, Zrće Spring Break Europe, Hideout festival), koji privlače veliki broj turista, te da se u tim mjesecima upravo zahvaljujući tome ostvaruje veliki broj turističkih noćenja. Broj noćenja Mjeseci Sl. 9. Broj noćenja na području Grada Novalje po mjesecima godine Izvor: Interna dokumentacija TZ Grada Novalje,

31 4.2. Turističkogeografski čimbenici razvoja Turizam u Novalji zasigurno se nije razvio slučajno. Novalja i cijela okolica odlikuju se mnogim čimbenicima koji su utjecali na razvoj turizma, od kojih se mnogi nadovezuju jedan na drugoga te tako svi skupa tvore ogromni potencijal za uspješan razvoj ove gospodarske djelatnosti Prirodne atrakcije Najznačajnije prirodne atrakcije koje bi se mogle izdvojiti svakako su more, ugodna klima te novaljske plaže. Plaže se nalaze, kako u samoj Novalji, tako i u cijeloj njezinoj okolici, tj. u svim manjim naseljima administrativnog Grada Novalje. Najpoznatije od njih su Zrće, Planjka-Trinćel, Caska, Straško, Lokunje, Jadra, Ručica, Babe, Čista, itd. Turističkom ponudom donedavno je dominirala ponuda Sunca i mora, što je u prošlosti, uz kombinaciju još nekih faktora poput blizine emitivnih tržišta i relativno dobre prometne povezanosti, bilo dovoljno za uspješan razvoj turizma. Tip klime kojemu pripadaju Grad Novalja, ali i cijeli otok Pag, je Cfa (umjereno topla vlažna klima s vrućim ljetom). Ljeto je izrazito suho, a većina padalina pada u jesenskim i zimskim mjesecima. Srednje srpanjske temperature više su od 24 C (Šegota, Filipčić, 1996). Važan element klime ovog područja je vjetar, posebno bura, koja snažno utječe na vegetaciju, raspored luka, ali i na mogućnost odnosno nemogućnost produljenja turističke sezone. Kakvoća mora još je jedan izuzetno važan privlačan faktor destinacije. Osim što se Novalja ističe velikim brojem plaža pravilno raspoređenih po svim dijelovima administrativnog područja, ispitivanja kakvoće mora također su jak adut novaljskog turizma. U razdoblju od 9. srpnja do 20. srpnja, na 11 novaljskih lokacija rezultati ispitivanja kakvoće mora pokazali su izvrsnu kakvoću, te samo na 2 lokacije dobru kakvoću mora za kupanje. U razdoblju od 23. srpnja do 3. kolovoza, svi su rezultati pokazivali izvrsnu kakvoću mora za kupanje, a od 6. kolovoza do 17. kolovoza također su svi rezultati upućivali na izvrsnu kvalitetu mora što jasno pokazuje da novaljske plaže (uz manja povremena odstupanja) imaju izvrsnu kvalitetu mora (URL 21). 23

32 S geomorfološkog aspekta otok Pag je nastavak Ravnih kotara prema kvarnerskoj otočnoj skupini, u koju se uvlači poput klina. U tu teoriju uklapaju se Novaljsko i Kolansko polje, koja su dva najplodnija područja otoka Paga sa najvećim potencijalom za poljoprivredu i proizvodnju autohtonih proizvoda kojima bi se mogla nadopuniti turistička ponuda otočnih destinacija (Magaš, 2000). Sjeveroistočni dio otoka, posebno padine prema Velebitskom kanalu, izložen je razornom djelovanju bure. Središnji i jugozapadni dio otoka odlikuju se većim hidrološkim pojavama i bujnijom vegetacijom, tj. razvijenim biljnim pokrovom. Posolica te razorna snaga bure pridonose ogoljavanju krša na sjeveroistoku otoka. Najveći dio središnjega i jugozapadnog dijela otoka obrastao je šumom i makijom u kojoj prevladavaju hrast crnika i hrast medunac te pripadajuće eumediteranske i submediteranske vrste. U središnjoj zoni, ispunjenoj velikim dijelom flišnim naslagama, nalaze se brojni izvori i povremeni vodotoci. Velike raznolikosti krajolika na pojedinim dijelovima otoka Paga čine ovaj prostor iznimno zanimljivim sve brojnijim turistima. Planiranjem svih društveno-gospodarskih aktivnosti na otoku, trebalo bi izbjeći preoblikovanje krajolika koje bi moglo narušiti ili izmijeniti mozaični otočni ambijent (Magaš, 2000). Osim privlačnosti samih novaljskih prirodnih atrakcija, treba naglasiti raznolikost reljefa te vrlo razvijenu obalu. Veliku važnost ima i blizina velikog broja prirodnih atrakcija u okolici samog otoka Paga. Tako turističke agencije iz Novalje nude jednodnevne ili višednevne izlete u NP Kornate, NP Paklenicu, NP Sjeverni Velebit, NP Plitvička jezera, te NP Krku. Osim nacionalnh parkova, mogući su i izleti na susjedne otoke poput Oliba, Silbe, Raba, te Lošinja, što Novalju čini jako zanimljivom lokacijom za boravak, posebno kada se u obzir uzme sve veća ponuda turističkih sadržaja poput obilaska Lunjskih maslinika, vinske ceste Boškinac, paintballa, raftinga i kayakinga, fish picnica, bungee jumpinga, jeep safarija, itd. (URL 22) Društvene atrakcije Društveni čimbenici turizma u Gradu Novalji mogu se podijeliti u nekoliko grupa. Kao najvažnija grupa može se izdvojiti ponuda noćne zabave na plaži Zrće, zahvaljujući kojima je Novalja stekla imidž najpoznatije clubbing destinacije u Hrvatskoj, ali i šireg 24

33 područja. Podaci koji idu u prilog tvrdnji da se ova skupina može izdvojiti kao najvažnija skupina duštvenih čimbenika, podaci su koji otkrivaju dobnu strukturu posjetitelja Novalje. Prema podacima TZ Novalja (područje koje isključuje naselje Staru Novalju), godine Novalju je posjetilo 12 % turista mlađih od 15 godina, 52 % mladih u dobi od 16 do 30 godina, 31 % u dobi od 31 do 60 godina, te svega 5 % starijih od 61 godine starosti. Podaci o dobnoj strukturi posjetitelja Novalje za godine prikazani su u tablici 1. Tab. 1. Dobna struktura posjetitelja Novalje godine Godine starosti Udio posjetitelja (%) Izvor: Interna dokumentacija TZ Novalje, 2018 Napomena: podaci se odnose na područje Grada Novalje, bez naselja Stara Novalja, koje ima vlastitu turističku zajednicu i koja nije ustupila tražene podatke Na mladu skupinu turista otpada čak 53 % što je najveći udio, te se može pretpostaviti da je veliki dio tih mladih motiviran upravo dolaskom u destinaciju zbog zabave, te izlaska u noćne klubove, pa bi se veliki dio njih mogao okarakterizirati kao clubbing turiste. Također, vlastito anketno istraživanje provedeno u srpnju/kolovozu godine u Novalji ide u prilog toj tvrdnji s obzirom na to da je 48 % ispitanika navelo plažu Zrće i noćne klubove kao primarnu motivaciju dolaska u Novalju (sl. 10). 25

34 15% Klubovi, Zrće 8% 5% 11% 48% Redoviti dolasci Ljepota krajolika Posjet prijateljima ili rodbini, druženje Preporuka poznanika 14% Ostalo Sl. 10. Primarna motivacija dolazaka turista u Novalju Izvor: Vlastito anketno istraživanje, srpanj/kolovoz 2018., Novalja Osim toga, još 22 % ispitanika navelo je Zrće kao sekundarnu ili tercijarnu motivaciju, što pokazuje da je Zrće i dodatni sadržaj koji obogaćuje i nadopunjuje već postojeću turističku ponudu Novalje, te za veliki udio turista podiže ugled i popularnost ove destinacije. Ukupna važnost Zrća kao i ostalih atraktivnih faktora, kao i važnost njihovog udjela u primarnoj, sekundarnoj i tercijarnoj motivaciji dolazaka turista u Novalju, detaljnije je prikazana na slici

35 Udio odgovora (%) Primarna Sekundarna Tercijarna Sl. 11. Primarna, sekundarna i tercijarna motivacija dolalska turista u Novalju Izvor: Vlastito anketno istraživanje, srpanj/kolovoz 2018., Novalja U prilog tvrdnji da je plaža Zrće dodatni sadržaj koji upotpunjuje cjelokupnu turističku ponudu Novalje idu istraživanja koja pokazuju da oko 50 % mladih odlazi u noćne klubove na svojim putovanjima (rezultati navedenog istraživanja uspoređeni su sa stranim istraživanjima i potvrđeni su slični omjeri), što izlaske čini jednom od najčešćih aktivnosti na putovanjima (Mikulić, Vlaić, 2013). Navedenoj grupi čimbenika svakako treba pribrojiti manifestacije koje se odvijaju na Zrću, a koje privlače mlade turiste željne zabave i noćnog provoda. Prema brošuri TZ Grada Novalje, manifestacije, tj. festivali koji su održani na Zrću godine prikazani su u sljedećoj tablici (tab. 2): 27

36 Tab. 2. Festivali na plaži Zrće godine Naziv festivala Big Peach Spring Break Croatia Zrce Spring Break Europe Hideout festival Hard Island Festival Fresh island festival Area 4 Festival Black Sheep Festival Sonus Festival Summer Peak Festival Summer Closing Izvor: Brošura TZ Grada Novalje Trajanje festivala 31. svibnja. 2. lipnja 31. svibnja 2. lipnja lipnja srpnja srpnja srpnja 30. srpnja 2. kolovoza kolovoza kolovoza 30. kolovoza 2. rujna Kako bi se dobio bolji dojam o brojnosti i kvaliteti ponude događanja na Zrću, ali i o dinamičnosti ovog segmenta turistčke ponude, treba navesti i prošlogodišnje festivale među kojima ima i onih koji se ove godine neće održati na istome mjestu, ali koji su ipak pridonijeli popularizaciji Zrća i Novalje. Festivali održani godine prikazani su u sljedećoj tablici (tab. 3). 28

37 Tab. 3. Festivali na plaži Zrće godine Naziv festivala Trajanje festivala Beach, Bites & Beats Hideout festival Hard Island Festival Fantasy festival Fresh island festival Break out festival Area 4 Festival Dream islan festival Armada Craotia Austria goes Zrce Headliner week Love week The vibe guide festival Black Sheep Festival Circus maximus Barrakud Izvor: ( ) Sljedeće skupine društvenih čimbenika koje se mogu izdvojiti, zasigurno su kulturna dobra - 20 pojedinačnih nepokretnih kulturnih dobara, 2 povijesne cjeline Etno zona Lun i Arheološka zona Novalja, 1 pokretno kulturno dobro Muzejska zbirka, te 1 nematerijalno kulturno dobro Tradicijska pjevanja otoka Paga (URL 23). Treća skupina društvenih čimbenika su ostale manifestacije koje nisu povezane sa plažom Zrće, a to su Dani paškog sira, Fešta od maja, Dječji festival Antonja, Novaljsko kulturno ljeto, te Festival pisme nakanat (URL 24). 29

38 4.3. Turistički receptivni kapaciteti Smještajni kapaciteti Grada Novalje mogu primiti višestruko veći broj turista u odnosu na broj stanovnika. Smještajni kapaciteti imaju izrazito nepovoljnu strukturu: hoteli čine tek 4,6 % ukupnih kapaciteta, dok 95,4 % otpada na kampove, privatni smještaj, odmarališta. Struktura smještajnih kapaciteta nepovoljna je iz razloga što je udio stalnih postelja u osnovnim kapacitetima vrlo mali. Za otočne lokalitete poželjno je da najmanje jedna četvrtina kapaciteta bude u osnovnim smještajnim kapacitetima. Izmjenama i dopunama prostornog plana uređenja Grada Novalje iz godine omogućena je izgradnja novih visokokvalitetnih smještajnih jedinica (pansiona i malih obiteljskih hotela) kroz program turizam u naselju ukupnih kapaciteta do 80 ležajeva. Kapaciteti u kampovima vec dulje vrijeme ostaju nepromjenjeni. Razlozi leže u podizanju kategorije najveceg novaljskog kampa Straško, koji da bi zadovoljio stroge uvjete kategorizacije ne povisuje smještajni kapacitet, iako za to ima mogućnosti. Kapaciteti u privatnom smještaju stalno rastu (Strategija gospodarskog razvitka Grada Novalje , 2010). U novije vrijeme primjetni su pozitivni pomaci. Lokalna vlast značajnim smanjenjem komunalnih doprinosa olakšala je izgradnju novih hotela, te aktivno radi na privlačenju investitora, što se već primjećuje na terenu jer se u Novalji gradi nekoliko novih hotela Stanovi za odmor i rekreaciju Sve promatrane destinacije u periodu od do godine imaju sličan intenzitet izgradnje stanova za odmor i rekreaciju, te u tom vremenskom periodu ne postoje značajnija odstupanja. Sve destinacije imaju stabilan rast broja stanova za odmor i rekraciju, s time da je relativni porast bio najizraženiji u razdoblju između te 1981., a između i godine porast je bio najveći u apsolutnim vrijednostima. Nakon godine najvećim porastom broja stanova za odmor i rekreaciju ističu se gradovi Pag i Rab, ali nakon godine dolazi do velikih promjena. U usporedbi sa ostalim promatranim destinacijama, vidi se da je Novalja imala daleko najveći porast broja stanova za odmor i rekreaciju u razdoblju od do godine, što bi se moglo pripisati utjecaju Zrća na ukupnu turističku ponudu Novalje, zato što se upravo u tom vremenskom periodu Zrće počelo ubrzano razvijati (novi klubovi, organizacija novih festivala), te posebno kada se uzme u obzir da su u tom razdoblju 30

39 druge promatrane destinacije stagnirale, dok su neke imale pad kapaciteta. Kretanje broja stanova za odmor i rekreaciju prikazano je na slici 12. Broj stanova za odmor i rekreaciju Novalja Pag Povljana Preko Rab Sl. 12. Broj stanova za odmor i rekreaciju godine po promatranim općinama/gradovima Izvor: Popis stanovništva i stanova 1971., Savezni zavod za statistiku, Beograd 1973., Interna dokumentacija DZS-a, Popis stanovništva 1991., Stanovi za odmor i rekreaciju po naseljima, Dokumentacija 929, Zagreb, 1996., Popis stanovništva 2011., Statističko izvješće 1441., Zagreb, Broj postelja Promjene broja postelja u periodu od do godine (tab. 4) pokazuju trendove koji se (u slučaju Novalje) vremenski ne poklapaju s pokazateljima o promjeni broja stanova za odmor i rekreaciju. Iako podaci o promjeni broja stanova za odmor i rekreaciju pokazuju najveći porast od do godine, podaci o promjeni broja postelja pokazuju najveći rast tek nakon godine umjesto u periodu od do godine kao što bi to bilo očekivano s obzirom na promjenu broja stanova za odmor i rekreaciju. Podaci za Preko ne pokazuju takve nelogičnosti već se vremenski poklapaju s podacima o broju stanova za odmor i rekreaciju, pa tako od do godine podaci za općinu Preko pokazuju blagi 31

40 porast broja postelja, a od do također umjereni porast broja stanova za odmor i rekreaciju. Podaci za Povljanu i Grad Pag pokazuju pad broja stanova za odmor i rekreaciju do godine, a od do pokazuju značajan porast broja postelja. Grad Rab pokazuje stagnaciju ili pad svih pokazatelja u navedenom razdoblju. Navedene nelogičnosti mogu biti posljedica neprijavljivanja postelja, nepravodobnog registriranja turističkog poslovanja ili povećanja/pada ponude postelja u nekim drugim oblicima smještaja. Detaljniji prikaz podataka o broju postelja od do godine prikazan je u tablici 4. Tab. 4. Broj postelja po promatranim gradovima/općinama godine Jedinica lokalne samouprave Indeks 2015./2000. Novalja ,53 Rab ,85 Pag ,07 Povljana ,74 Preko ,60 Izvor: Turizam u primorskim gradovima i općinama 2000.,DZS, Zagreb, 2001., Turizam u primorskim gradovima i općinama 2005., DZS, Zagreb, 2006., Ukoliko se usporede indeksi 2015./2000. godinu, Novalja pokazuje najveći porast broja postelja u odnosu na veće konkurentske destinacije, tj. na gradove Rab i Pag. U odnosu na Povljanu i Preko, Novalja ima relativno manji rast broja postelja, ali to je posljedica manjih kapaciteta navedenih općina kojima je iz tog razloga lakše ostvariti veći relativni rast, što posebno dolazi do izražaja u slučaju općine Povljana Struktura smještaja Niža kvaliteta turističke ponude može se manifestirati malim brojem hotela, kao i ukupno gledano malim udjelom koji hoteli čine u ukupnoj ponudi smještaja. Novaljski hoteli 32

41 Loža, Liberty, Boškinac, Luna i Terra zajedno se mogu pohvaliti skromnim udjelom od oko svega 3 % u novaljskim smještajnim kapacitetima. Za razvijenu turističku destinaciju to nikako nije dovoljno te se već sada aktivno radi na poboljšanju ovog segmenta turističke ponude. Nepovoljna struktura smještaja koju obilježava mali udio hotelskog smještaja, mogla bi se također pripisati jakom utjecaju clubbing turizma (i visokom postotku udjela mladih turista) na Novalju. Toj tvrdnji u prilog idu podaci iz istraživanja o navikama mladih na putovanjima, koji pokazuju da mladi turisti (iako troše više), zbog svoje fleksibilnosti za smještaj biraju objekte koje karakterizira niži cjenovni razred, te nešto niža razina pruženih usluga (Vrban, 2015). Na nacionalnoj razini godine, hoteli i apart hoteli imali su 36 % udjela u turističkim dolascima dolascima i 23,6 % udjela u turstičkim noćenjima iz čega se jasno vidi ogromna razlika koja u tom segmentu postoji između Novalje i nacionalnog prosjeka (URL 25). Kada se u obzir uzme činjenica da je upravo hotelski smještaj smještaj više cjenovne kategorije kojemu bi turističke destinacije trebale više težiti, ne čude potezi lokalne vlasti Novalje koja se zadnjih godina trudi povećati udio hotelskog smještaja. U tom smjeru idu postupci poput snižavanja cijena komunalnih doprinosa za hotele, a rezultati u obliku gradnje novih hotela već se primjećuju (URL 26). O novom hotelskom boomu u Novalji, te novom smjeru u kojem kreće razvoj novaljskog turizma raspisali su se mnogi mediji, koji uglavnom pozitivno gledaju na poteze novaljske gradske uprave. Na području Novalje dolazi do sve većeg broja investicija u hotele. Hotel Boškinac, u čijem sastavu je restoran i vinarija, proširuje broj soba, uz izgradnju wellness centra. Na rubu grada, uz obilaznicu, u toku je izgradnja hotela s četiri zvjezdice i 250 soba, te wellness i kongresni centar. Nedavno je izgrađen luksuzni apart-hotel sa 17 hotelskih apartmana, poznatog nogometaša Dejana Lovrena. Odmah do njega gradi se hotel Kaneo s 80 kreveta i četiri zvjezdice. Na izlazu iz Novalje, prema Lunu, gradi se hotel obitelji Kamenički, s četiri zvjezdice i 150 kreveta, a bivši hotel Liburnija preuređen je i rebrendiran u hotel Liberty s četiri zvjezdice. Postojeći hotel Loža u strogom centru Novalje podiže se s dvije na četiri zvjezdice, te proširuje kapacitete. Porast broja investicija h hotele u Novalji pojavio se ponajprije zahvaljući odluci Grada da se komunalni doprinos za hotele deseterostruko umanji. Nakon što se svi najavljeni hotelski kapaciteti dovrše i stave u funkciju, Novalja bi došla do tisuću kreveta u hotelima s četiri zvjezdice, što je osim za poboljšanje strukture smještaja, također važan preduvjet za produljenje turističke sezone (URL 27). 33

42 4.4. Turistički promet Glavni pokazatelji razvoja i općenitog stanja turizma u nekom prostoru podaci su o broju turističkih dolazaka i turističkih noćenja. Uz pomoć njih utvrđuju se trendovi u turističkim kretnjima, procjenjuje se stupanj razvijenosti turizma, te se uočavaju posljedice nekih konkretnih turističkih pojava koje se odvijaju u određenom prostoru. Podaci iz priloženih tablica (tab. 5. i 6.) jasno pokazuju kako Novalja od do godine ima najbrži rast turističkih dolazaka i turističkih noćenja u odnosu na promatrane konkurentske destinacije. To je očigledna posljedica činjenice da se Novalja jasno profilirala i sagradila reputaciju destinacije za određenu vrstu turizma, tj. reputaciju destinacije za mlade, iako uz postojanje clubbinga pokušava ne zapostaviti ostale oblike turizma. Osim toga, Novalja je u zadnjih nekoliko godina projektom turističkog bontona uspjela smanjiti tenzije između clubbing turista s jedne strane, te lokalnog stanovništva i ostalih turista s druge strane. Sve su to očiti uzroci novaljskog turističkog čuda. Ostale konkurentske destinacije koje se nisu profilirale u nekom specifičnom obliku turizma (Rab, Pag, Preko i Povljana) već imaju veliku konkurenciju zbog slične atrakcijske osnove koju nude gotovo sve obalne destinacije, te stoga nisu uspjele ostvariti rast u istoj mjeri kao Novalja. Broj turističkih dolazaka navedenih destinacija prikazan je u sljedećoj tablici. Tab. 5. Broj turističkih dolazaka u odabranim destinacijama Promatrani Broj turističkih dolazaka grad/općina Indeks 2017./2010. Novalja ,65 Rab ,30 Pag ,14 Preko ,44 Povljana ,44 Izvor: Turizam u 2010., Statističko izvješće 1436, DZS, Zagreb, 2011.,

43 U broju turističkih noćenja, rast Novalje također dominira u usporedbi s ostalim destinacijama što samo potvrđuje činjenicu da je Novalja postala jedna od najpoželjnijih i najuspješnijih hrvatskih obalnih destinacija. Tab. 6. Broj turističkih noćenja u odabranim destinacijama Jedinica Broj turističkih noćenja prema godini lokalne samouprave Indeks 2017./2010. Novalja ,56 Rab ,27 Pag ,13 Preko ,35 Povljana ,35 Izvor: Turizam u 2010., Statističko izvješće 1436, DZS, Zagreb, 2011., Analiziranjem podataka TZ Novalje, dolazi se do zanimljivih zaključaka. Prema podacima o turističkim dolascima i noćenjima sa područja Novalje (prostora koji pokriva TZ Novalje, tj. cjelokupno područje Grada osim naselja Stara Novalja koja ima posebnu turističku zajednicu, te nisu ustupili tražene podatke) iz godine 2005., 2010., i godine vidi se već spomenuti trend porasta broja turističkih dolazaka i noćenja. Od razdoblju od do godine, broj turističkih dolazaka porastao je za 61 %, dok su noćenja porasla 56 %. Sljedeće razdoblje od do godine donijelo je porast od 62 % u dolascima, te 51 % u porastu noćenja. Navedeni podaci dovode do zaključka kako se smanjuje prosječno vrijeme boravka turista u destinaciji. To je očito posljedica clubbing turizma i dolazaka mladih turista na festivale, koji ubrzo nakon završetka festivala napuštaju Novalju, te ne ostaju na duljem odmoru kao što je to uobičajeno kod tradicionalnih obiteljskih turista. Međutim, osim ovih očekivanih podataka o značajnom porastu noćenja i dolazaka, otkrivaju se neki novi procesi i trendovi u nacionalnoj strukturi posjetitelja. 35

44 Najbrojnije turiste godine činili su Slovenci, Talijani, Nijemci, Česi i Austrijanci, čiji je zajednički udio iznosio gotovo 83 % u ukupnim dolascima i 85,55 % u ukupnim ostvarenim noćenjima. Njihov zajednički udio godine pada na 75,56 % u dolascima, te 79,43 % u noćenjima, dok je godine uočen još izraženiji pad na 68 % u dolascima i 72,5 % u noćenjima, što se vidi u sljedećoj tablici: Tab. 7. Udio broja dolazaka i noćenja turista godine u Gradu Novalji prema zemlji dolaska Emitivna zemlja Dolasci Noćenja Dolasci Noćenja Dolasci (u %) (u %) (u %) (u %) (u %) Noćenja Dolasci Noćenja (u %) (u %) (u %) Slovenija 43,18 43,20 30,30 31,45 15,79 18,64 14,34 16,99 Italija 14,16 13,28 14,50 13,62 17,80 16,92 17,03 16,47 Njemačka 10,58 13,04 16,55 19,74 20,68 23,98 22,12 24,98 Češka 11,06 11,66 8,14 8,80 5,81 6,25 5,80 6,27 Austrija 3,99 4,37 6,07 5,82 7,38 7,08 8,83 7,79 Ukupno 82,97 85,55 75,56 79,43 67,46 72,87 68,12 72,50 Izvor: Interna dokumentacija TZ Grada Novalje, 2018 Vidljivo je da unatoč trendu smanjenja udjela dolazaka Slovenaca i Čeha, raste udio dolazaka Nijemaca i Austrijanaca, međutim taj porast udjela Nijemaca i Austrijanaca nije bio dovoljan da bi očuvao visok udio dolazaka i noćenja gostiju iz 5 glavnih emitivnih zemalja. Može se zaključiti da Nijemci i Austrijanci dolaze više, ali da porast udjela drugih gostiju ipak narušava njihovu potencijalnu dominaciju, što u cjelini ipak dovodi do diverzifikacije udjela gostiju godine, dva najbrojnija emitivna tržišta zajedno su činila 57 % dolazaka i 56 % noćenja, dok se u u godini broj gostiju iz najvećih emtiivnih tržišta smanjio (uz smjenu glavnih aktera na vrhu) te sada iznosi 39 % u dolascima i 41 % u noćenjima, što je dokaz trenda sve veće diverzifikacije. Ovaj trend diverzifikacije mogao bi se pripisati utjecaju Zrća i clubbing ponude iz razloga što takve manifestacije privlače posjetitelje iz cijeloga svijeta, te time narušavaju tradicionalnu nacionalnu strukturu u broju turističkih dolazaka i noćenja. 36

45 Tom trendu svakako su počeli doprinositi britanski turisti, koji se u podacima i godine nisu javljali na listi najbrojnih gostiju, dok se godine naglo pojavljuju i izbijaju na 5. mjesto u turističkim dolascima sa ukupno dolazaka. Britanski turisti godine ostvarili su 6 % turističkih dolazaka i 5 % ostvarenih noćenja čime su gotovo izjednačili s turistima iz Češke. Povećani broj dolazaka Britanaca je svakako važan pokazatelj značaja clubbing turizma na Zrću, iz razloga što se taj fenomen pojavio upravo u Ujedinjenom Kraljevstvu, a mladi Britanci najučestaliji su sudionici u tom turističkom procesu (Sellars, 1998) Oblici turizma Sve donedavno, turističkom ponudom Novalje, ali i ostalih hrvatskih obalnih destinacija potpuno je dominirala ponuda sunca i mora. Proizvod sunce i more uključuje putovanja motivirana odmorom u destinacijama uz morsku obalu u vrijeme kada je moguće ugodno rekreacijsko korištenje mora kao ključne atrakcije toga proizvoda (Čorak i dr., 2006). Do danas, ljetni odmorišni turizam još uvijek nije izgubio tu titulu, ali pojavljuju se novi oblici turizma koji zauzimaju sve važnije mjesto, te koji nadopunjuju osnovnu turističku ponudu. Analizom promotivnih materijala i internetskih stranica Turističke Zajednice Grada Novalje može se zaključiti kako turistička zajednica ponajprije promovira aktivni odmor i avanturizam. Promiču se jedrenje, ronjenje, jet-ski safari, wakeboarding, vožnja gliserima, quadovima i sl. Svi ovi sadržaji odlična su ponuda za većinom mlađe posjetitelje (16-30 godina) koji su najbrojnija skupina posjetitelja u Novalji. Promovira se i clubbing tj. party turizam na Zrću, ali u znatno manjoj mjeri nego što bi to bilo očekivano za destinaciju poput Novalje. Veliki naglasak stavlja se na gastroturizam, ponajprije na paški sir i lokalna maslinova ulja. Manifestacijski turizam zastupljen je u jednoj detaljnoj brošuri koja ne promovira Zrće i partijanerske manifestacije, već je riječ o koncertima, nastupima klapa, umjetničkim izložbama, ekološkim akcijama, kazališnim predstavama i sl. Izdana je i cikloturistička karta Novalje koja promovira cikloturističke ture sa svim potrebnim informacijama, te šetnice i ostale zanimljivosti (u prilogu). Poprilična važnost pridaje se i lunjskim maslinicima kao zaštićenom području koje je godine proglašeno botaničkim rezervatom. 37

46 Iako kulturni turizam trenutno ne zauzima važno mjesto u ukupnoj turističkoj ponudi Grada Novalje, izdana je posebna brošura namijenjena promociji upravo ovog oblika turizma. Brošura stavlja veliki naglasak na područje uvale Caske koje je predodređeno da postane centar kulturnog turizma. Naglasak se stavlja na prapovijest, rimsku ostavštinu, nekropolu, podmorje koje skriva mnoge tajne i sl. Sve to uklapa se u strategiju kojoj je cilj obogaćivanje turističke ponude Grada Novalje, smanjenje sezonalnosti, te uvođenje novih sadržaja namijenjenih ponajprije obiteljskim turistima izgubljenima zbog loše reputacije Novalje, a koje će se nakon uvođenje turističkog bontona pokušati vratiti u Novalju. Tranzitni turizam u Novalji nema gotovo nikakvu ulogu, što je ponajprije posljedica otočnog položaja Novalje, činjenice da je Novalja dodatno izolirana reljefnom barijerom u obliku Velebita, te činjenice da Novalja nema marinu koja bi privukla i barem privremeno zadržala veći broj nautičara. Ostali oblici turizma također nisu značajnije prisutni u Novalji, pa se može ustvrditi kako u Novalji prevladavaju ljetni odmorišni i clubbing turizam, a značajniji udio ima još jedino kamping turizam zahvaljujući kampovima Straško, Dražica, Navis, Kanic i Bena Profil turista Ukoliko se usporede rezultati dobiveni vlastitim anketnim istraživanjem iz srpnja/kolovoza godine u Novalji s rezultatima Tomas istraživanja (stavovi i potrošnja turista u Hrvatskoj, Tomas ljeto 2017) provedenog godine u Malom Lošinju, mogu se uočiti značajne razlike u profilu prosječnog novaljskog i lošinjskog turista. Novaljski turisti značajno su mlađi 12 % turista mlađih od 15 godina, te 52 % turista u dobi od 16 do 30 godina starosti, što znači da je u Novalji ukupno 64 % turista mlađih od 30 godina. S druge strane, u Malom Lošinju svega 19,2 % turista ima manje od 29 godina (URL 28). Na državnoj razini bilježi se jedna petina posjetitelja mlađih od 30 godina, dok u Novalji ta brojka iznosi već spomenutih vrlo visokih 64 %, što čini gotovo dvije trećine svih novaljskih posjetitelja. Upravo ovi podaci najviše govore o velikom utjecaju i važnosti plaže Zrće, te njezine clubbing i party ponude. Prosječna dob anketiranog turista u Novalji iznosi 27,7 godina, dok je prosječna starost turista na državnoj razini godine iznosila 41 godinu (URL 29). 38

47 Prosječna dnevna potrošnja novaljskog turista (unatoč činjenici da je značajno mlađi) iznosi 47,5 eura po danu, dok je u Malom Lošinju prosjek potrošnje 40 eura dnevno. Način dolaska u destinaciju također se značajno razlikuje: novaljski turisti u 33 % slučajeva dolaze automobilom, a u 29 % slučajeva zrakoplovom, dok lošinjski turisti automobil koriste u 62 % slučajeva za dolazak u destinaciju, a zrakoplov u 14,5 % slučajeva. Mali Lošinj mogao bi se pohvaliti većom lojalnošću posjetitelja, ali s druge strane Novalja privlači veći broj posjetitelja koji nikada nisu posjetili Hrvatsku. Prvi posjet Republici Hrvatskoj tako je zabilježen kod 45 % novaljskih, te 32,5 % lošinjskih turista. Prvi posjet Novalji zabilježen je kod 66 % gostiju, dok u Malom Lošinju ta brojka iznosi 58,8 % (URL 30). Navedeni podaci navode na zaključak da se Novalja ne može pohvaliti velikom lojalnošću svojih gostiju, ali također navode na zaključak da su Novalja i njezin glavni međunarodno poznati brend, plaža Zrće, vrlo uspješni u privlačenju gostiju koji nikada prije nisu posjetili Hrvatsku, a koji će zahvaljujući dolasku na Zrće posjetiti i neke druge destinacije u Hrvatskoj. Anketom prikupljeni podaci iskorišteni su i za usporedbu zadovoljstva novaljskih turista kojima je plaža Zrće bila primarna motivacija dolaska sa zadovoljstvom ostalih turista (tab. 8). Analiza rezultata anketnog istraživanja ukazuje na to da su novaljski clubbing turisti (svi oni ispitanici koji su kao primarnu motivaciju dolaska naveli Zrće i noćne klubove) zadovoljniji samo noćnim klubovima i Zrćem, noćnim životom (osim Zrća) te ljubaznošću osoblja. Svim ostalim elementima turističke ponude clubbing turisti su nezadovoljniji. Osim toga, clubbing turisti imaju percepciju da manje ometaju lokalno stanovništvo i ostale turiste nego ostali anketirani ispitanici što je potpuno očekivano. U pitanju o šansi dolaska u Novalju i Hrvatsku sljedeće godine, clubbing turisti pokazali su manju želju za povratkom sljedeće godine. 39

48 Tab. 8. Zadovoljstvo turista određenim elementima turističke ponude u Novalji godine Stupanj zadovoljstva izražen prosječnom ocjenom Elementi turističke ponude Prosječan turist Clubbing turist Clubbing ponuda, Zrće 3,93 4,21 Noćni život (osim Zrća) 3,66 3,78 Očuvana priroda 3,52 3,28 Pristupačnost, prometna povezanost 3,52 3,09 Hrana 3,33 3,00 Prihvatljive cijene 2,97 3,06 Kvaliteta smještaja 3,34 2,88 Raznovrsnost smještajnih kapaciteta 3,55 3,06 Broj i vrsta plaža 3,66 3,10 Dodatni sadržaji 3,27 3,15 Ljubaznost osoblja 3,11 3,14 Biciklističke staze 3,03 2,72 Pješačke staze 3,40 3,37 Kvaliteta za novac, odnos uloženo/dobiveno 3,64 3,52 Izvor: Vlastito anketno istraživanje, srpanj/kolovoz godine, Novalja Kod prosjeka ispitanika, 55,4 % izrazilo je veliku ili vrlo veliku vjerojatnost ponovnog povratka u Hrvatsku sljedeće godine, dok je 47,8 % izrazilo veliku ili vrlo veliku vjerojatnost ponovnog posjeta Novalje sljedeće godine. Kod clubbing turista 63,3 % ispitanika izrazilo je veliku ili vrlo veliku šansu povratka u Hrvatsku sljedeće godine, dok ih je samo 32,2 % pokazalo veliku spremnost za povratak u Novalju. Ako se odgovori preračunaju u prosječnu ocjenu, dobije se sljedeći rezultat: spremnost prosječnog ispitanika da se vrati u Hrvatsku sljedeće godine je 3,80, kod clubbing turista 3,67. Spremnost na ponovni posjet Novalje dogodine kod prosječnog ispitanika iznosi 3,52, a kod clubbing turista 3,00. 40

49 Kod prosječnih ispitanika udio onih koji su prvi put posjetili Novalju iznosio je 65 %, a kod clubbing turista čak 81 %. Kod clubbing turista nije zabilježen niti jedan ispitanik koji je posjetio Novalju više od 10 puta, dok je kod prosječnih turista taj udio iznosio 17 %. Ovi podaci jasno pokazuju da su clubbing turisti manje lojalni gosti nego što je to slučaj kod prosječnog ispitanika. Treba napomenuti i to da su clubbing turisti uračunati u prosjek svih ispitanika (u kojem su sudjelovali s visokih 48 %) te samim time mijenjaju srednje vrijednosti, te da bi razlike bile još i veće kada bi se clubbing turiste izuzelo iz analize. 41

50 5. TURIZAM KAO FAKTOR PREOBRAZBE NOVALJE Turizam kao prevladavajuća djelatnost u Novalji zasigurno ostavlja značajne promjene u prostoru, kao i u životu ljudi koji na tom području žive. Te promjene prisutne su već nekoliko desetljeća, a sa većim intenzitetom razvoja turizma kroz zadnjih 20-ak godina raste i intenzitet promjena koje taj proces ostavlja. U ovom poglavlju obrađene su fizionomsko-funcionalne, socioekonomske, te sociokulturne i demografske promjene Fizionomsko-funckionalne promjene Fizionomske promjene pripadaju u skupinu promjena koje se najviše primjećuju golim okom, pa time ostavljaju snažan dojam na lokalno stanovništvo. Također, uništavanje estetike jedna je od najčešćih zamjerki cjelokupnom razvoju turizma, ali i sličnim pojavama poput vikendaštva. Vikendaštvo uzrokuje neke slične promjene u prostoru kao i turizam u receptivnim mjestima (adaptacija i izgradnja objekata, rast cijene nekretnina, promjena strukture po sektorima djelatnosti, fizionomske promjene, punjenje lokalnih proračuna, itd.), sa značajnijom razlikom u sezonalnosti jer vikendaštvo ipak ublažava sezonalnost za razliku od turizma koji ju često dodatno potiče (Opačić, 2008). Da su se u Novalji dogodile značane fizionomske promjene, jasno se vidi na satelitskim snimkama kojima se može usporediti stanje iz godine sa stanjem iz godine. Prisutno je višestruko povećanje naselja Novalja u svim pravcima, ali proširenje je zbog obilježja i dostupnosti prostora najnaglašenije u smjeru sjevera. 42

51 Sl. 13. Satelitska snimka naselja Novalja iz godine Izvor: ( ) 43

52 Sl. 14. Satelitska snimka naselja Novalja iz godine Izvor: ( ) 44

53 Proširenje je vidljivo i na slici 15 koja prikazuje površinu stanova za odmor i rekreaciju. Iako je porast konstantno prisutan od godine, najsnažniji porast uslijedio je u razdoblju od do godine, što se vremenski poklapa sa aktiviranjem clubbing ponude na Zrću. Iako utjecaj Zrća ne mora biti presudan u tom povećanju, podaci koji pokazuju dobnu strukturu turista pokazuju da clubbing ponuda Zrća ipak ima značajan utjecaj, posebno zbog činjenice da su promatrane kokurentske destinacije u tom razdoblju zabilježile stagnaciju ili tek blagi porast u slučaju općine Preko. Površina stanova za odmor i rekreaciju (m2) Novalja Pag Povljana Preko Rab Godine Sl. 15. Površina stanova za odmor i rekreaciju po promatranim općinama i gradovima (u m2) Izvor: Popis stanovništva i stanova 1971., Savezni zavod za statistiku, Beograd 1973., Interna dokumentacija DZS-a, Popis stanovništva 1991., Stanovi za odmor i rekreaciju po naseljima, Dokumentacija 929, Zagreb, 1996., Popis stanovništva 2011., Statističko izvješće 1441., Zagreb, Veliki priljev posjetitelja u ljetnim mjesecima uzrokovao je potrebu izmještanja nekih gradskih funkcija izvan samoga centra grada. Zbog velikih prometnih gužvi u centru grada, javila se potreba za ograničavanjem pristupa strogom centru. Postavljene su rampe, neke 45

54 ulice pretvorene su u jednosmjerne, a većina prometa preusmjerena je na okolne ulice. Sagrađen je novi autobusni kolodvor koji više nije u centru grada već se nalazi na predjelu Špital (krajnji južni dio grada koji se nalazi u smjeru Zrća). Sagrađena je nova poduzetnička i poslovna zona na Čiponjcu, čime su mnoge trgovačke funkcije premještene izvan samoga centra grada. U tom dijelu sagrađeno je i nekoliko supermarketa i hipermarketa, kakvih do tada u Novalji uopće nije bilo. Na Špitalu je sagrađen i novi dom zdravlja, pa je tako Novalja dobila sasvim novi centar neturističkih djelatnosti koji se nalazi na južnoj periferiji grada. Novi centar neturističkih funcija prikazan je na slici u nastavku. Sl. 16. Špital, novi centar neturističkih funkcija Izvor: Google maps ( ) 46

55 5.2. Socioekonomske promjene Međunarodni turizam i sredstva koja se njime ostvaruju imaju izravan utjecaj na nacionalni dohodak i lokalnu ekonomiju zato što je taj dohodak stvoren izvan područja zemlje, odnosno receptivnog grada/općine. Potrošnja inozemnih turista izrazito ojačava nevidljivi izvoz ili izvoz na licu mjesta zato što ta roba (ili usluga) nije napustila državu, odnosno mjesto u kojem se turistička aktivnost odvija. Navedena tvrdnja posebno je važna kada se uzme u obzir da inozemni gosti čine oko 90 % ukupnih dolazaka i noćenja, dok se u pojedinim destinacijama poput Novalje ta brojka penje čak i preko 95 % (Interna dokumentacija TZ Grada Novalje). Turističkom potrošnjom aktiviraju se brojne gospodarske funkcije što ima izravnu posljedicu na život lokalnog stanovništva. Izravnu korist imaju lokalni hoteli, restorani, kafići, trgovine, privatni iznajmljivači i sl., ali ne treba niti zanemariti multiplikativni učinak turizma, putem kojeg neizravnu korist ima šira zajednica, koja je više ili manje svjesna koristi koju ostvaruje. U današnjem vremenu, od djelatnosti kojima se stanovništvo bavi, daleko je najznačajniji turizam. Od ostalih djelatnosti postoje ribarstvo i uzgoj ovaca, pa je područje prepoznatljivo (kao i ostatak cijelog otoka Paga) po paškom siru, iako te djelatnosti samo manji udio zaposlenosti ukupnog aktivnog stanovništva, te lokalnom BDP-u pridonose sa skromnim, moglo bi se reći zanemarivim udjelima. Poljoprivreda je moguća samo u nekim područjima, kao što su npr. Novaljsko i Kolansko polje (ovo potonje ne pripada Gradu Novalji već istoimenoj općini Kolan). Usprkos činjenici da su poljoprivreda i ribarstvo tradicionalne djelatnosti novaljskog kraja, te činjenici da postoji potencijal za razvoj poljoprivrede na Novaljskom polju, podaci pokazuju da poljoprivreda i ribarstvo zapošljavaju samo po 4 %, odnosno 2,5 %, dok udio u BDP-u zajedno iznosi tek oko 1 % (Strategija gospodarskog razvitka Grada Novalje , 2010). Promjenu udjela zaposlenih od do godine po područjima djelanosti za Novalju, te za proučavane gradove Rab i Pag, te za općine Povljanu i Preko, detaljnije će pokazati tab

56 Tab. 9. Udio zaposlenih po sektorima djelatnosti i 2011.godine (u %) Jedinica lokalne I. II. III. I. II. III. samouprave Rab 3,8 9,6 56 3,7 15,6 51,1 Novalja 16,5 10,5 47,9 8,3 20,5 46,5 Povljana 39,4 12,3 19,4 11,0 26,6 29,1 Pag 19,1 21,0 28,3 15,5 21,5 37,6 Preko 5,8 11,4 33,9 12,8 13,6 40,0 Izvor: DZS, Popis stanovništva 2001., Zaposleni prema pretežitoj aktivnosti po položaju u zaposlenju, djelatnosti i spolu, po gradovima/općinama, DZS, Popis stanovništva 2011., Zaposleni prema područjima djelatnosti, starosti i spolu Iz navedenih podataka, u tablici se može vidjeti da je Novalja, uz Povljanu, prošla najbržu promjenu, tj. pad udjela zaposlenih u primarnom sektoru djelatnosti. Iako se taj pad nije kompenzirao većim porastom u tercijarnom već u sekundarnom sektoru djelatnosti, može se zaključiti da se stanivništvo počelo baviti nekim drugim, možda dopunskim aktivnostima koje se ne vode u službenoj statistici, a na koje turizam ima neizravan utjecaj Sociokulturne i demografske promjene Turizam ima snažan utjecaj na demografska kretanja sredine u kojoj se odvija, ponajprije zbog svog multiplikatorskog učinka. Njegovo djelovanje ipak nije trenutno već je potreban određeni vremenski period da bi se učinak turizma primjetio u demografskoj statistici. Iako je turizam u Novalji snažno prisutan već 15-ak godina, pozitivne demografske promjene počele su se primjećivati na popisu iz godine, što se očituje povećanjem broja dobne skupine od 0 do 4 godine, kao što je prikazano na slici 17. Sve većim nedostatkom radne snage koja je potrebna za rad u turističkim djelatnostima, a posebno zadnjih nekoliko godina od ulaska Hrvatske u Europsku uniju, u kombinaciji sa brzim rastom novaljskog turizma, javit će se sve veća potreba za imigracijom kako bi se popunile te praznine. 48

57 Sl. 17. Dobno-spolna struktura stanovništva Grada Novalje godine Izvor: Stanovništvo prema starosti i spolu po gradovima općinama, Popis stanovništva 2011; DZS, Zagreb Iz priložene tablice 10 vidi se da Novalja prednjači po broju doseljenog stanovništva iz druge županije, koje čini čak 31 % ukupnog stanovništva. To je očito posljedica teritorijalnog ustroja i činjenice da je Novalja dio Ličko-senjske županije, pa se doseljavanje stanovništva iz dijela otoka Paga ubrojava u tu kategoriju. U ostalim pokazateljima nema veće razlike između Novalje i ostalih promatranih gradova i općina, pa je za očekivati da će se utjecaj jačeg razvoja turizma u Novalji odraziti tek na sljedećem popisu stanovništva. 49