MEDIJI I DRUŠTVO
DRUŠTVENE GRUPE I MOĆ Moć je verovatnoća da pojedinac ili grupa ostvari svoje namere uprkos drugima koji u delovanju uĉestvuju Maks Veber
MOĆ DRUŠTVENIH GRUPA Moć se konstituiše u zavisnosti od INTERESA (politiĉkog, ekonomskog, profesionalnog, religijskog...) koji je osnov nastanka grupe. Ponekad izvorni interesi grupe ne mogu da budu uopšte predstavljeni ili su loše interpretirani u medijima. To je problem REPREZENTACIJE.
GRUPE VLASNIKA KAPITALA Pojava novina vezana je za graċansku klasu. Naziv prvih novina je ime venecijanskog novĉićagazzetta- toliko su prve novine koštale. Tako informacija postaje ROBA.
Od preduzetnika do akcionara Ima još nekoliko medijskih magnata koji znaju da vlasništvo nad medijima donosi politiĉku moć i društveni prestiž (Merdok, Berluskoni...) Medijski baroni poĉinju da ustupaju mesto konglomeratima koje umesto njih vode menadžeri. Con+glomerare znaĉi ZGRUDVATI, konglomerat je heterogena smeša ĉiji je cilj maksimiziranje profita, a ne javni interes.
Primer Njujork Tajmsa NYT je u vlasništvu finansijske grupacije u kojoj su i Merck (lekovi), Morgan Guarantee Trust (osiguranje), Charter Oil (nafta), Mc Donell Douglas Aircraft (avionska industija), MC Graw-Hill (izdavanje knjiga), Kelogg Company (hrana) i New York Telephone Company (telekomunikacije).
INDUSTRIJA TELEKOMUNIKACIJE KAO AGENS (nauĉnik-preduzetnik) Giljermo Markoni pronalazaĉ radija, vlasnik Marcony Wireless Telegraph Co. i dobitnik Nobelove nagrade za fiziku (1909).
Nikola Tesla nauĉnik i pronalazaĉ radija
PROMOCIJA RADIJA OD STRANE PROIZVOĐAĈA Marconi 1921. Angažuje slavnu opersku divu da izvede operski recital i tako demonstira muziĉke mogućnosti ovog medija. Prva radio stanica koja je emitovala redovan program bila je KDKA vlasnik Westinghouse Co. AT&T 1922. pokreće radio stanicu koja emituje samo oglase (naravno i muziku).
Eksponencijalni rast radija 30 tih godina XX veka U SAD je 1922 bilo 60.000 domaćinstava koja su imala radio prijemnik. Već 1929. taj broj se penje na deset miliona.
SONY- ONE AND ONLY Nekadašnji AT&T oblakoder u Njujorku sada je SONY oblakoder. Tako se pokazuje prestiž poruka: Sony one and only
SONY KAKO JE POĈELO Akio Morita od elektrotehniĉke radionice do gigantske multinacionalne korporacije. Koraci: 1. SUPER BABY prenosni radio 2. WALKMEN 3. Black TRINITRON BETAMIX vs VHS format
Prodor u novo polje kulturna industrija Soni kupuje CBS Records Inc 1988. a sledeće godine i Columbia Pictures Entertainment, Inc. Tako Sony postaje vodeći igraĉ i u muziĉkoj, televizijskoj i filmskoj produkciji. Sony / Ericson/ mobilni telefoni 2005.
FACEBOOK Mark. Cukenberg od studentske zabave do milijardera
OGLAŠIVAĈI KAO AGENS MEDIJA BROJEVI: 2-3% bruto nacionalnog proizvoda ulaže se u oglašavanje u elektronskim i štampanim medijima. 60-70% prihoda štampe kao i skoro 100 % prihoda radio i TV je od oglasa.
ARGUMENT PRISTALICA KOMERCIJALNE TV Komercijalna TV besplatno radi sve ono što bi se inaĉe plaćalo iz budžeta ili iz pretplate: - informiše - obrazuje - zabavlja. Pitanje: da li i kojim redom prioriteta?
ARGUMENT PROTIVNIKA KOMERCIJALNE TV Oglašavanje na TV nije besplatno. Svako domaćinstvo u SAD plaća oko 30 $ meseĉno za to! Kako: 1. Zbir oglasnog vremena X cena sekunde oglasa= suma cene oglasnog vremena u $. 2. Suma cene oglasnog vremena u $ / broj domaćinstava = suma po jednom domaćinstvu = 30 $
ZAKLJUĈAK: Besplatnu TV mogu da gledaju samo ona domaćinstva koja ništa ne kupuju na tržištu roba i usluga. A takvih u SAD izvesno je nema! U cenu zubne paste koja košta 1, 67 $ ulazi i 25 c za njeno reklamiranje. Izraĉunato je da PROCTOR& GAMBLE na svakih 6,7 $ ulaže 1$ na reklamu. Na godišnjem nivou to je 2,2 milijarde dolara.
Zato It is no free lunch! (M. Fridman)
PITANJA ZA SAMOPROVERU: 1. Na ĉemu se zasniva moć društvenih grupa? 2. Za šta se vezuju prve novine i kako su se zvale? 3. Šta vlsništvo nad medijima donosi? 4. Šta znaĉi konglomerat? 5. Koji nauĉnik je izumeo radio? 6. Akio Morita je od elektrotehniĉke radionice napravio koju gigantsku multinacionalnu korporaciju? 7. Koji procenat bruto nacionalnog proizvoda se ulaže u oglašavanje u elektronskim i štampanim medijima? 8. Koji procenat u prihodima ostvaruju mediji od oglašavanja? 9. Komercijalne televizije besplatno vrše sledeće funkcije? 10. Kako se raĉuna cena oglasnog vremena?