Medijska mjerenja i istraûivanja 2015.pdf

Транскрипт

1 KONFERENCIJA MEDIJSKA MJERENJA I ISTRAŽIVANJA 17. studeni 2015., Zagreb

2 Mi bismo JIC, a što to zapravo znači? Od prošle konferencije postigli smo vidljiv napredak. Sve više ljudi želi JIC, a na pitanje što to znači, odgovaraju otprilike ovako: Otkazat ćemo Gemius i uzeti DotMetricks. Uzalud objašnjavanja da to nije JIC već sviđa mi se - ne sviđa mi se princip. Odluke o medijska mjerenjima i istraživanjima trebale bi se donositi na znatno ozbiljniji način, uvažavajući vlastite potrebe i potrebe svih s kojima možete naći zajednički nazivnik. Pri tome se prvenstveno misli na zajednički nazivnik u odabiru metodologije a nakon toga i financijskog aspekta. Ako se cijeli proces permanentno ne kontrolira i unapređuje, zapravo smo se samo grupno cjenkali... Želeći unaprijediti proces donošenja odluka u domeni prikupljanja medijskih podataka, i ove godine organiziramo konferenciju Medijska mjerenja i istraživanja. Što se promijenilo od prošlogodišnje konferencije? Pojavio se TV beat - i fukncionira. Segmentacija TV uređaja prema određenim programima više nije bauk. Čitanost se istražuje, naklade se kontroliraju, print se ne da! Radio se i dalje se šlepa uz print. Mjesečne slušanosti veselo rastu i padaju... Pojavila se nova aplikacija za mjerenje posjećenosti internetskih stranica, očekuje nas zanimljiva jesen... OOH se i dalje se ne mjeri, po kuloarima se šuška da se nešto sprema... Kako bisno, u idućih godinu dana, osim misaonog napravili i neki konkretan pomak, Vam dovodimo 8 predavača, redom vrhunskih stručnjaka u svojim tvrtkama i organizacijama, s kojima ćemo proći kroz mjerenja i istraživanja u svim kategorijama. Počinjemo uz kavu, čaj i kroasane oko devet, uz dovoljno pauza za pušače i kavopije. Oko sredine programa ručamo u Esplanadinom restoranu ZINFANDEL S. Ponekad procesi promjene krenu iz smjera iz kojeg ih najmanje očekujete. Npr. tender za mjerenje gledanosti, svi bi ga očekivali u Sloveniji, ako ne kod njih, barem u Hrvatskoj. Ne. U Srbiji? Ma ni tamo. Točan odgovor glasi - u Makedoniji. Zaključak donesite sami. Vidimo se na konferenciji! 2

3 Komentari prošlogodišnje konferencije... Konferencija Medijska mjerenja i istraživanja na sažet i nepristran način daje pregled različitih medija, te novih i nadolazećih svjetskih trendova. Danas nam je, više nego ikad, bitan nezavisan stav i evaluacija medija. Naime danas, više nego ikad, imamo mnoštvo različitih metrika, koje su često kontradiktorne i otežavaju odluke o media mixu. Svakako korisno i za preporuku. Fanika Mihaljević Marketing Manager Insights Innovation Media Zagrebačka pivovara Molson Coors Europe Prošlogodišnja konferencija o medijskim mjerenjima i istraživanjima koju je organizirao ABC bila mi je izuzetno zanimljiva. Neke teme i određeni predavači nadišli su moja očekivanja, a posebno iz područja koja u Hrvatskoj još za sada nisu pokrivena. Veselim se ovogodišnjom konferenciji, svakako ću doći. Božidar Abramović Savjetnik Uprave Omnicom Media Group Jako dobro organizirana konferencija s zanimljivom tematikom koja je bliska podjednako oglašivačima, medijima i agencijama jer se dotiče problematike mjerenja i statistike koja bi, da je dostupna za sve medije, pomogla svim akterima komunikacijskog procesa da optimiziraju plasman poruka. Ako uzmemo u obzir zagušenost i kompetitivnost poslovnog okruženja danas su upravo brojke i analitika nužne za prepoznavanje novih trendova i spoznaju o tome tko je, gdje je i što naša ciljna skupina radi. Nataša Krezić Direktorica marketinga H1 TELEKOM 3

4 Sadržaj konferencije Predavanja PRINT MediaScan Nove dimenzije u istraživanju i planiranju printa Gabrielle Ritter, Head of department - Readership and internet research, Media-Micro-Census GmbH, Njemačka TV TV tender na Balkanu Sašo Pešev, Izvršni partner, New Moment New Ideas Company, Makedonija Kako voditi TV JIC Manuel Daehler, Chief Research Officer, Mediapulse Corp., Švicarska Financijski aspekti TV JIC-a Christopher O Hearn, General Manager, Tview - Emirates Media Measurement Company, Ujedinjeni Arapski Emirati INTERNET Click fraud i druge prevare u internetskom oglašavanju Nigel Gwilliam, Consultant Head of Media & Emerging Technology, Institute of Practitioners in Advertising, Velika Britanija Viewability Andy Flint, Group Head, Client Services, ABC, Velika Britanija RADIO Istraživaje slušanosti u Njemačkoj nove tehnologije Lothar Mai, ARD-Werbung sales & services GmbH, Head Of Radio Research, Njemačka OOH Model istraživanja vanjskog oglašavanja za Hrvatsku David Strnad, Chief Executive Office, MGE Data, Češka Organizator zadržava pravo promjene programa! 4

5 Osnovne informacije Mjesto održavanja Hotel Esplanade Zagreb Mihanovićeva 1, Zagreb, Croatia T (0) , F (0) , E. Vrijeme održavanja od 9,00 do 18,00 Kotizacije Za članove ABC-a 950 kuna + pdv Za ne-članove 1300 kuna + pdv Poklon kotizacije 950 kuna + pdv ( za klijente članova ) Svaki sudionik konferencije koji nije član ABC-a dobiva pristupne podatke za ABC bazu u trajanju od dva tjedna. Otkazivanje je moguće do 14 dana prije konferencije uz povrat 80% kotizacije. Kotizacija uključuje prisustvovanje predavanjima i ručak. Kontakt info@abchrvatska.hr ABC Hrvatska d.o.o. Zamorski breg 16a Tel Mob Fax dana besplatnog pristupa bazi!

6 Pokrovitelj