pravilnik 2015 Dobro došli na peto nacionalno kreativno natjecanje IdejaX! Nacionalno kreativno natjecanje IdejaX već petu godinu za redom nagrađuje ideje X, najoriginalnije ideje koje su jedinstvene i pomiču granice, neovisno o vrsti medija u kojoj su realizirane na tržištu. U protekle četiri godine za nagradu X borilo se čak 588 različitih radova, a s obzirom na sjajne rezultate koje su na prošlogodišnjem natjecanju postigle neke veće, ali i neke manje agencije koje do sada nisu bile s nama, dokazano je kako svi imaju jednake šanse za uspjeh. Iskustvo je pokazalo da većim brojem prijava agencije imaju veće šanse za uspjeh, a pokazalo je i da će izostankom prijave zasigurno izostati i nagrada! Radi toga, pozivamo sve zainteresirane, neovisno o veličini ili specijalizaciji agencije, da prijave svoje najbolje uratke i sudjeluju na IdejiX 2015. Veselimo se vašem sudjelovanju! Sadržaj I. Prijava radova i rokovi... 2 II. Natjecateljske kategorije... 3 III. Sudjelovanje... 4 IV. Žiri... 4 V. Ocjenjivanje... 5 VI. Bodovanje... 6 VII. Kriteriji... 6 VIII. Nagrade i priznanja... 7 IX. Kontakt i informacije... 7
I. Prijava radova i rokovi Prijave za peto po redu nacionalno kreativno natjecanje IdejaX otvorene su od 1. 12. 2014. do 25. 3. 2015.. Sudjelovati mogu svi radovi iz Hrvatske koji su u cijelosti ili djelomično objavljeni u razdoblju od 1. 5. 2014. do 25. 3. 2015.. Prije ispunjavanja vaše prijave temeljito proučite ovaj Pravilnik u kojem su navedena pravila natjecanja, kriteriji te način ocjenjivanja radova. Prijava se ispunjava online putem internetskih stranica www.danikomunikacija.com, a za sudjelovanje je potrebno: 1. Ispuniti prijavni obrazac na internetskim stranicama Dana komunikacija u kojem je potrebno navesti naziv rada, ime agencije i klijenta, kategoriju prijave, strateške partnere i individualna priznanja pojedincima koji su najviše zaslužni za uspjeh rada. 2. Predati prijavu koja uključuje kreativne materijale (prikazane u izvornom obliku, bez naknadnih izmjena) uz kratki opis glavnog izazova briefa, dobivenog rješenja i postignutih rezultata. Prijava se predaje u obliku videosažetka trajanja najviše 3 minute u zadanom formatu (.mp4, minimalne rezolucije 720x576, veličine ne preko 100MB). Za radove koji konkuriraju u kategoriji Najbolja cjelovita kampanja dopušteno trajanje videosažetka je dulje i iznosi 4 minute. U onim slučajevima kada se prijavljuje rad koji ne sadrži video materijale tj. ako se prijavljuje tiskani, vanjski ili radijski oglas, banner, sredstvo direktne komunikacije i dr., prijavu je moguće predati u obliku videosažetka ili alternativno u formi prezentacije (.ppt/.pptx/.pdf) u kojoj tada nije dopušteno navođenje video materijala. Ipak, sve vrste prijava (videosažetak ili prezentacija) trebaju uključivati kreativne materijale i opis rada, a radi neutralnosti ocjenjivanja, nigdje u prijavnom materijalu nije dopušteno navođenje podataka o agenciji odnosno autorima rada. 3. Glavni vizual kampanje za korištenje u promotivne svrhe u formatu.jpg/.jpeg (preporučeno A4), minimalne rezolucije 300 dpi, max 5 MB veličine. Na natjecanje je moguće prijaviti pojedinačne radove (ili radove u seriji) poput TV i kino spotova, novinskih oglasa, vanjskih oglasa, radijskih oglasa, sredstava izravne komunikacije, sredstava interaktivne komunikacije, evente, nestandardne upotrebe medija ili upotrebe nestandardnih medija, dok je integrirane kampanje moguće prijaviti ISKLJUČIVO u posebnoj kategoriji Najbolja cjelovita kampanja. Svi radovi se prijavljuju u formi videosažetaka koji trebaju uključivati sve potrebne prikaze i objašnjenja u audio-vizualnom obliku ili alternativno u formatu prezentacije u slučajevima kada prijava ne sadrži video materijale. Sve vrste oglasa (TV spotovi, radijski oglasi i dr.) obavezno je prijaviti u izvornom obliku bez naknadnih izmjena, a sredstva interaktivne komunikacije trebaju biti praćena aktivnom web adresom. Sredstva direktne komunikacije mogu biti dostavljena i u materijalnom obliku kako bi ih članovi žirija po želji mogli razgledati prilikom žiriranja. Cijena Kako bi bila važeća, prijavu je potrebno u zadanom roku predati putem online obrasca na internetskim stranicama www.danikomunikacija.com. Uplatu je potrebno izvršiti u zadanom roku, a radovi za koje uplata nije podmirena najkasnije do 4. 4. 2015. neće se moći natjecati. Redovna cijena prijave po radu iznosi 990 kn + pdv, a za članove HURA-e cijena iznosi 799 kn + pdv. 2
II. Natjecateljske kategorije Pojedinačni radovi koji predstavljaju jednu ideju (pr. TVC ili TVC serija, print ili serija print oglasa, letak, banner, itd.) prijavljuju se unutar navedenih 11 kategorija prema poslovnim segmentima: 1. Hrana 2. Piće (alkoholno i bezalkoholno) 3. Trgovina i kućanstvo 4. Moda, zdravlje, ljepota 5. Turizam, kultura i slobodno vrijeme 6. Transport i auto-moto industrija 7. Telekomunikacije 8. Mediji i izdavaštvo 9. Financijske i osiguravajuće usluge 10. Društvene akcije 11. Samopromocija i korporativne komunikacije Kampanje (cjelovite/integrirane koje ideju komuniciraju kroz najmanje tri masovna medijska kanala) mogu se prijaviti isključivo unutar 12. kategorije: 12. Najbolja (cjelovita) kampanja Napomena: organizator zadržava pravo rekategorizacije prijavljenih radova. Posebna priznanja dodjeljuju se pojedincima u sljedećim kategorijama: Najbolja izvedbena vještina/produkcija ili upotreba tehnologije u nekom oglasnom sredstvu Najbolji dizajn i art direction Najbolji copywriting Nakon pregleda svih natjecateljskih radova, članovi žirija imat će mogućnost usmeno predložiti i usuglasiti se oko dodjele dodatnih posebnih priznanja pojedincima. III. Nagrade i priznanja Proglašenje pobjednika IdejeX održat će se u travnju u sklopu nacionalnog festivala oglašavanja Dani komunikacija. Svim pobjednicima bit će dodijeljena jedna X statua po pobjedničkom radu, a dodatni primjerci mogu se naručiti po cijeni od 500 kn/kom. Radovi koji su proglašeni finalistima natjecanja bit će nagrađeni certifikatom. Priznanja osvajaju pojedinci koji su nagrađeni u kategorijama posebnih priznanja. Prema izračunu osvojenih bodova, u sklopu IdejeX dodijelit će se nagrade za Agenciju godine i Oglašivača godine te glavna nagrada natjecanja Grand Prix. 3
IV. Sudjelovanje Na natjecanje IdejaX je moguće prijaviti sva djela tržišnog komuniciranja koja su: Kreativni proizvod tvrtki registriranih na području Hrvatske, a za koje postoje odgovarajuća autorska prava Naručena, odobrena i proizvedena za oglašivača/naručitelja te javno objavljena o njegovom trošku u razdoblju označenom u raspisu natječaja Objavljena u periodu 1. 5. 2014. 25. 3. 2015. na način, u formatu i količini da prema kriterijima struke nesumnjivo predstavljaju stvarnu tržišnu aktivnost utemeljenu na poslovnim interesima oglašivača naručitelja Prijavljena u formi koja je definirana ovim pravilnikom, u skladu sa svim pravilima natjecanja te praćena prijavnicom u kojoj su naznačeni svi traženi podaci Prijavljena u periodu 1. 12. 2014. - 25. 3. 2015. i za koje je organizator do propisanog roka primio uplatu Na nacionalnom kreativnom natjecanju agencija IdejaX ne mogu sudjelovati adaptirani radovi internacionalnih kampanja osmišljeni od strane kreativnih tvrtki koje nisu registrirane na području RH. Isto vrijedi za radove koji krše tuđa autorska prava, važeće zakone i kodekse u RH. Prijavitelj koji ne bude poštivao ova pravila može biti suspendiran od daljnjeg sudjelovanja na natjecanju prema odluci Uprave HURA-e, u trajanju od jedne do tri godine. Ukoliko se naknadno ustanovi da nagrađeni rad krši pravila natjecanja, nagrada će biti oduzeta, a informacija o tome proslijeđena svim javnostima koje su bile obaviještene o dodjeljivanju nagrade. Primljena prijava smatra se konačnom te se podaci u njoj ne mogu naknadno mijenjati. Samom prijavom organizatoru je dan pristanak za objavu prijavljenih radova u izvornom obliku za sve potrebe projekta. Kontakt podaci i informacije navedene tijekom postupka prijave koristit će se kako bi se vama proslijedile potrebne informacije koje se odnose na projekt. V. Žiri Članovi žirija IdejeX 2015 su visoko kvalificirani kreativni direktori, predstavnika najboljih agencija u Hrvatskoj prema plasmanu agencija na rang listi prethodnih natjecanja. Za predsjednika je izabran Joško Jureškin, kreativni direktor agencije Publicis Zagreb. Po potrebi, žiriju se mogu priključiti povjerenici za digital i evente koji žiriju pomažu u prezentaciji i interpretaciji radova iz ove grupe prilikom ocjenjivanja. 4
VI. Ocjenjivanje Izbor nagrada i finalista po kategorijama natjecanja U prvom, predselekcijskom krugu žiriranja, članovi žirija pregledavaju sve prijavljene radove te glasovima DA ili NE rade predselekciju prijava. U drugom, selekcijskom krugu glasanja, žiri ponovno pregledava radove koji su prošli predselekciju te ih ocjenjuje s ocjenama od 1 do 10. Paralelno, nominiraju radove za pojedine kategorije posebnih priznanja. Prema rang listi dobivenih bodova, do pet najbolje ocijenjenih radova u svakoj kategoriji postaju finalisti natjecanja, uz uvjet da su prešli donji bodovni prag za finalista od najmanje 5 bodova. Pobjedu u kategoriji odnosi rad koji je među finalistima u kategoriji osvojio najveći broj bodova, uz uvjet da je prešao minimalni bodovni prag za pobjednika od 6.5 bodova. S radovima koji su u selekcijskom krugu žiriranja osvojili nagrade formira se lista najboljih radova natjecanja među kojima članovi žirija odabiru Grand Prix pobjednika. Ocjenjivanje se provodi računalno uz unaprijed pripremljenu aplikaciju za ocjenjivanje (koja simultano izračunava prosječne ocjene) te digitalne projekcije svih radova. Od ocjenjivanja u oba kruga se suzdržavaju članovi žirija na bilo koji način povezani s radom o kojem se glasa, što regulira organizator na osnovu prijava te članovi žirija koji su vlasnički, interesno ili na neki drugi način povezani s natjecateljskim tvrtkama. Kako bi se dodatno osigurala objektivnost u ocjenjivanju, iz izračuna ukupne ocjene bit će isključena najviša i najniža vrijednost. Ukoliko u većini kategorija nagrade ne budu dodijeljene, žiri ima diskrecijsko pravo prilagoditi bodovni prag natjecanja. VII. Bodovanje Prema ukupnom zbroju bodova, organizator dodjeljuje posebne nagrade Oglašivaču godine i Agenciji godine koje se uručuju na festivalskoj dodjeli nagrada. Bodovi se računaju samo za najvišu poziciju koju je rad osvojio i nisu kumulativni što znači da osvajanje nagrade u kategoriji isključuje bodove za finalista, a osvajanje Grand Prix nagrade IdejeX isključuje bodove za niže nagrade tog rada. Grand Prix osvaja 8 bodova. Pobjednik u kategoriji osvaja 4 boda. Svaki rad koji osvoji status finalista osvaja 1 bod. Bodovi se ne dodjeljuju za posebna priznanja. U slučaju kada isti rad prijavljuje više agencija, prilikom prijave je potrebno definirati primarnu agenciju kojoj će biti dodijeljeni svi bodovi u slučaju osvajanja nagrada ili statusa finalista na natjecanju. 5
VIII. Kriteriji Prilikom pripreme radova vodite računa o kriterijima prema kojima će žiri izabrati najbolje ovogodišnje radove; Kriterij medijske neutralnosti: Zadatak članova žirija je u prijavljenim radovima razlučiti jedinstvenost i značaj ideje te izvedbenu kreativnost i kvalitetu u odnosu na cilj komunikacije, bez obzira u kojem mediju i formatu bili realizirani. IdejaX nagrađuje one ideje i njihove realizacije koje ostavljaju trag u pojedinoj kategoriji i mijenjaju tržišne odnose, neovisno o njihovoj dimenziji, cijeni i količini. Kriterij tržišno utemeljene kreativnosti: Iako se IdejaX ne dodjeljuje za efikasnost i ne može je egzaktno utvrditi, članovi žirija u radovima raspoznaju osnovne značajke briefa i cilja komunikacije koje se mogu razložno povezati sa specifičnostima kategorije, značajkama brenda, konkurentskim okruženjem i tržištem. Bitna karakteristika nacionalnog festivala kao jedinog mjesta gdje se radovi valoriziraju u okviru konkretnog tržišta, a od strane žirija koji tržište poznaju, je da nagrađeni radovi ostavljaju uvjerljiv tržišni dojam. Kriterij tržišnog značaja: Žiri preferira radove čija komunikacijska vrijednost očigledno obavlja stvarnu tržišnu funkciju pred radovima čiji je tržišni utjecaj i značaj upitan. Nije poželjno da među glavnim nagradama prevladavaju radovi humanitarnog karaktera, radovi niske razine konkurentskog okruženja, ili radovi čija je stvarna izloženost javnom djelovanju upitna. Kriterij relevantnosti ciljne skupine: Kreativnost u oglašavanju izrazito je primijenjena kreativnost, stoga pri ocjenjivanju kreativnosti žiri uvijek nastoji dovoditi ju u vezu s ciljanom publikom pojedine komunikacije ili brenda. Kriterij izvorne ideje: Ne postoji zabrana nagrađivanja radova koji na kreativan način variraju već viđene ideje, ali se, tamo gdje je to moguće, preferiraju radovi koji nisu reciklirali ranije postojeće ideje ili kreativne koncepte. Žiri pri tom vodi računa o razinama kreativnosti i preferira veću razinu originalnosti i kreativnosti, naravno dovodeći u vezu ovaj kriterij sa svima ostalima. Kriterij originalnosti u odnosu na sam festival: Članovi žirija vode računa o radovima s prethodnih festivala i nastoje ne nagrađivati slične radove. Ovaj kriterij se odnosi i na nastavke pojedinih kampanja ukoliko one ne donose neke bitne novosti. Kriterij originalnosti u odnosu na tržišnu kategoriju: Nagrada X dodjeljuje se radovima koji pomiču granice kategorije novim kreativnim idejama i rješenjima. Kriterij originalnosti u odnosu na svjetsku produkciju: Radovi koji djelomično ili u cjelini ponavljaju radove s drugih tržišta, osobito nagrađene radove s drugih festivala, manje su konkurentni na IdejiX. Kriterij specifičnosti komunikacijskog kanala: Članovi žirija prilikom ocjenjivanja uzimaju u obzir komunikacijske, estetske, tehničke i strateške specifičnosti pojedinog komunikacijskog kanala, a radove žiriraju na način i u uvjetima u kojima mogu valjano razlučiti iste, kako bi se izvrsnost nepobitno utvrdila. 6
IX. Kontakt i informacije Za sve informacije o IdejiX posjetite www.danikomunikacija.com ili nas kontaktirajte putem e-maila info@danikomunikacija.com. Sretno! 7